奢侈品杂志在美国

作为全美最年轻的亿万富豪，迈克尔·戴尔每次航空旅途中，都会仔细阅读两本杂志———《绝对》与《罗伯报告》———这是目前美国最前卫的专供财富阶层阅读的奢华杂志。

　　“尽管备有各种顶级的电子设备，但我最喜欢的还是纸上阅读。这些包装精美、内容丰富且手感柔软的杂志，能让我在商务旅程中获得真正的放松和阅读愉悦”，他说。

　　《纽约时报》不久前的一则报道称，奢侈品杂志市场的发展空间已经引起了学者的。波士顿咨询公司高管迈克尔也指出，到2010年美国人在奢侈品上的花费将达到1万亿美元，那时奢侈品杂志亦将无处不在。

　　据统计，在美国过去一年创刊发行的1000余种杂志中，5%的杂志名称都与奢侈品有关，老牌奢侈品杂志Hamptons和Ocean Drive的出版商里奇传媒公司也已经把眼光投向了国外市场。

　　奢侈品杂志的目标是供富人圈阅读，内容自然以奢侈品为主，本身亦是一种限量版奢侈品。据称，在上世纪80年代，从洛杉矶到纽约的航班头等舱里，空姐为乘客准备的读物是《福布斯》，90年代是《名利场》；最近则变成是《绝对》和《罗伯报告》。

　　而且，像《绝对》这样的杂志，只出现在高档杂志报摊和机场休息室，读者锁定的是年收入超过50万美元的6万纽约客，这些有钱人买得起200万美元的豪宅，并且都拥有豪华汽车、游艇、私人飞机等。

　　上述杂志无一例外都制作得非常精美，仍以《绝对》杂志为例：它的第一期封面就是一瓶价值430美元的Krug香槟，钻口处溢出玻璃一样透明的水珠，丰富泡沫汩汩流出，内页就配有这种酒的推荐文章。


　　与此同时，这类杂志的发行成本非常高。与一般追求高市场份额的杂志不同，它们往往需要控制发行量，出版商预先确定有能力购买广告商品的潜在人群，再直接送或卖给他们。广告商当然期待付更少的钱就能找到买主，他们对这种针对性明显的小型媒体同样兴趣盎然。

　　不过，奢侈品杂志的赢利能力与市场前景有些令人担心。新杂志第一年只能收回40%成本，需要4到5年时间才能赢利，在供过于求的情况下，多数杂志肯定很难存活下来。而且，这些杂志的读者往往更加挑剔，他们对广告哪怕是奢侈品广告的排斥也同样困扰着大多数杂志的运营者。
林国栋 整理
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