8月19日，瑞幸咖啡上线鹿角随行吸管杯、经典走运马克杯两款周边产品。据了解，两款咖啡杯仅在luckin coffee APP、小程序，以及luckin coffee京东、天猫旗舰店4个官方途径上出售。此外，瑞幸咖啡还将在26日上线实体礼品卡，用户经过官方途径购买以上产品，可随机获赠遇见昊然系列盲盒手办一个。
鹿角随行吸管杯
“瑞幸咖啡+刘昊然”的组合再次招引了我们的眼球，此对“CP”初次露脸仍是在本年7月初小鹿茶新品发布会上。发布会发布刘昊然为其全新代言人，并宣告将在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品，正式进军茶饮商场。
遇见昊然系列盲盒手办
从卖咖啡到卖茶饮，再到卖周边，不断跨界的瑞幸的将营销玩出新花样，此前瑞幸还联合网易云音乐、故宫、冯唐、腾讯等打造多家场景店。
周边产品的开发和出售或能在未来成为瑞幸新的盈余点。鹿角杯作为瑞幸的第一款周边产品，上线不到一小时就让瑞幸APP就呈现屡次宕机。瑞幸咖啡官方表明，因为今天（8月19日）上线首款鹿角杯+遇见昊然系列盲盒，短时间内很多订单并发导致APP溃散。并主张用户先经过天猫/京东旗舰店下单购买。
南都记者了解到，导致服务器溃散的盲盒共有6款，每个款别离对应芳华校草、高能侦察、虎牙学长等形象。不少刘昊然的粉丝愿意为新周边买单，在瑞幸官宣鹿角杯的微博下有粉丝表明，“每一款都想具有！”、“买四个杯子能够集齐全套吗？”。甚至有粉丝现已在寻觅“姐妹”（粉丝间的昵称）交换或购买重复具有的手办。此前，星巴克推出的猫爪杯也引发“抢购潮”。现在在瑞幸天猫旗舰店上，鹿角杯价格139元，现已卖出近3000份。
有业内人士剖析，在零售职业多元化、买卖场景碎片化的趋势下，零售正在以多场景、数字化和智能化的方法融入到用户日子中。瑞幸咖啡此次联手京东、天猫出售周边产品，一方面有利于渠道间多向倒流、满意用户更多元的消费需求；另一方面也给咖啡新零售革新增加了更多幻想空间。
据天眼查数据显现，瑞幸咖啡（我国）有限公司于7月更新了自己的经营范围，其业务范围新增了“纺织品及针织品零售；服装零售；鞋帽零售；挂钟、眼镜零售；箱、包零售；其他日用品零售；文具用品零售；其他文化用品零售”等内容。未来，瑞幸或将在周边产品范畴持续发力。
南都实习生 刘珊彤 南都记者 徐冰倩
