有心的观众会发现，像《微微一笑很倾城》《七月与安生》《快把我哥带走》这样，把同一个IP别离改编为电影和剧集渐成常态，尽管都有蹭IP的热度，但口碑却截然不同。
新京报计算了近年来既改编成电影，一起也改编成剧集的多个IP数据，发现文学著作依然是IP影视化占比高的品类；同一个“抢手”IP通常会先被改编成电影再改编成剧集；不论影剧，先拍的著作比后拍的口碑遍及要好；而同IP改编又在同一年上映/播出的影视剧，剧集的口碑高于电影。
什么样的IP具有改编成影视剧的价值？哪些IP合适改编成电影，哪些又合适改编成剧集？为什么同一个IP改编的电影和剧集口碑会差那么多？新京报为此采访《七月与安生》剧集导演崔亮、爱奇艺文学事业部冻千秋总司理、剧评人等影视职业从业者，企图从中找出IP影视化成功和失利的规则。
电影版《七月与安生》（上）和电视剧版《七月与安生》。图片来自网络文学改编占比大
可改编的IP类型多 文学依然是富矿
IP是英文Intellectual Property的缩写，意为“常识工业”。IP改编的影视剧指的是从“常识工业”（文学、动漫、音乐、电影、剧集、游戏等）衍生而来的电影和剧集。早年前，许多影视剧导演都是从《十月》《收成》等文学杂志，或许是今世作家的文学著作里寻觅合适改编的IP母本。但依照现在影视职业的语境，IP改编不再指单一的文学著作，而是指自身就具有必定的粉丝数量的IP母本，可所以抢手的游戏，也可所以大火的综艺节目，乃至是一首传唱度很高的歌曲。
曩昔的5年里，《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等大热综艺就曾被改编成电影，并收成了不错的票房成果；依据高晓松的成名作《同桌的你》改编的同名电影拿下近5亿票房，《睡在我上铺的兄弟》《栀子花开》《爱之初体会》等从前盛行的金曲均被改编成了相关影视剧。一时之间，似乎只需是个有粉丝、有知名度的盛行文明方式都能改编成影视剧，是否文学著作并不重要，是否有文学性也不重要。可是，音乐、综艺等盛行文明元素改编成影视剧仅仅事情自身比较受重视罢了，数据计算成果显现，文学著作依然是影视剧IP改编的首选，所占权重十分高。本次归入计算的30个IP改编影视著作中，2个改编自漫画；其他28个均改编自文学著作，占比高达93%。文学著作，依然是影视剧改编的富矿。
尽管当下的盛行文明里，观众第一时间会想到的是影视剧、动漫，乃至短视频，文学著作排位比较靠后，但但凡能发生耐久影响的影视著作，大多是依据优异的文学著作改编而来的，其自身也具有很强的文学性。张艺谋口碑最好的电影，简直都改编自今世重要作家的小说，余华的《活着》、莫言的《红高粱》、苏童的《妻妾成群》；姜文的《阳光灿烂的日子》改编自王朔的《动物凶狠》；冯小刚的《我不是潘金莲》改编自刘震云的同名小说……《破冰举动》的导演傅东育以为，文学的力气对影视著作是至关重要的。“影视著作有两个根底，就像一个人的脑袋之下有左右两个膀子，左面的是文学，右边的是美术，它决议了你的著作未来的高度和深度。假如没有文学，我觉得影视从某种意义上来讲是不存在的。”
先影后剧占比大
互联网产品思想造就低分
一个被影视职业以为有改编价值的IP，电影片方和剧集制造方谁会先下手改编？计算数据显现，先影后剧的占多数。14个文学著作IP里，有7部是先被改编成了电影，然后被改编成了剧集；《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》等4部IP，是改编的电影和剧集在同一年上映/播出。考虑到电影的制造周期遍及比剧集长许多，《三生三世十里桃花》等影版剧版同一年上映的IP，其实是电影版改编发动在先，应该归入“先影后剧”的序列。先影后剧总数多达11个文学著作IP，占比79%。
剧版《三生三世十里桃花》。图片来自网络影版《三生三世十里桃花》。图片来自网络值得一提的是，“先影后剧”的IP改编著作里，多数是芳华体裁，而且大都口碑欠安，网上评分不及格。广东省影协副秘书长郑炤魁向新京报剖析指出，这与2013年-2014年《致芳华》和《小年代》掀起的IP改编热潮，互联网本钱大举入局电影工业有关。《致芳华》改编自辛夷坞同名小说，由赵又廷、杨子姗一起主演，出资6000多万，上映后成功攫取7.19亿票房，成为其时国内票房最高的芳华片，位列2013年全年电影票房榜第三名；郭敬明执导的《小年代》系列电影三部曲票房收益累计逾越13亿。丰盛的出资报答比让本钱市场雷厉风行，阿里巴巴、乐视等互联网公司纷繁入局影视工业。
2014年，时任乐视影业CEO张昭宣告进入电影“网生代”元年。“网生代”将著作视为产品，以产品司理的思想发明用户体会，打造电影产品。张昭眼中，郭敬明是第一个真实意义上的电影产品司理。而郭敬明执导的三部《小年代》，网络评分没有一部逾越5分。
2015年11月，时任阿里影业副总裁的徐远翔提出了“IP为王，不再请编剧”的观念以及“IP+明星+概念”的票房收入公式。
“产品司理”和“IP为王”的思想之下，每个人都想着把一个个IP项目赶快变现盈余，每个人都在问票房怎么样，没有人去问影片好欠好。成果自然是一批同类型的芳华体裁IP改编电影项目上马，然后遭受口碑滑铁卢。侯孝贤2015年在北师大演讲时曾痛批电影产品司理导演：“每天忙着抓各种盛行元素，这次想10亿，下次想20亿。你每天盯着观众干吗？电影是关于人的，你对人完全了解，拍出来就能感动观众。你可以成功一两次，不会永久成功。由于你不是在创造，你是在帮观众找东西将就看。”
先拍比后拍的口碑好
先发优势一向存在 后作难以逾越
同一个IP改编，不论是先影后剧，仍是先剧后影，从网络评分计算数据来看，先拍的著作遍及比后拍的著作口碑更好。例如，2016年播出的剧版《最好的咱们》网络评分8.9，2019年上映的影版《最好的咱们》网络评分只需5.4……根据同一个IP改编的影视著作，“先发优势”十分显着。
《最好的咱们》剧集（上）和电影。图片来自网络郑炤魁表明，同一个IP改编的影视剧，假如前作口碑不错，后作确实很难逾越，由于观众会以一个更高的规范来要求后作。“相似的景象也呈现在影视剧续集上。好莱坞的经典影片，狗尾续貂的举目皆是，续集能逾越前作的十分少，《终结者》算一个吧，《银翼杀手》只能算达到了前作差不多的水平。”在他看来，尽管观众对后作的要求会更高，但无可否认前作的成功会为后作堆集观众，只需创造者仔细打磨内容，他的用心是可以得到观众的认可的。
安妮宝物的《七月与安生》先被曾国祥拍成了电影，于2016年上映，豆瓣评分7.6，周冬雨和马思纯凭仗该片获得了金马奖最佳女主角奖。《七月与安生》剧版正在播出，导演崔亮承受新京报采访时坦言，他更期望观众把剧版作为一个全新的故事去审视。“但创造者也有秉持着打造一个全新的故事的初心去创造。不能光朴实要求观众用一个不一样的规范，宽恕地看待，而咱们自己创造的时分，却没有带有真实从0到1的立异认识去做，这样的话，是对他人太过于苛刻，而对自己太过于放松了，其实应该反过来，当咱们带着真挚的创造理念去做了这样的内容，观众是可以明晰地用这样的规范去看待你的。”但从该剧播出后几无水花，连网络评分都没有的状况来看，“创造一个新故事”没有被承受。
同一年问世，剧比电影口碑好
剧集创造空间更大 网络文学还需自我提高
假如不考虑“先发优势”，只比照同一IP改编又在同一年上映/播出的电影和剧集，剧集的口碑评分显着要优于电影。改编自同一个IP，又在同一年上映/播出的电影和剧集，并不存在谁受谁影响的问题，为什么口碑体现会呈现差异呢？
剧评人李楠剖析以为，对同一个文学IP而言，剧集和电影，谁拍得更好，并没有一个固定的规则。首要要看原著的体量，内容体量较小的，在改编上更合适拍成电影。由于电视剧篇幅的原因，需求许多的改编和扩大，很难防止部分创造者为了充集数而灌水，或许在改编过程中不依照创造规则、人物特性作为创造准则，以至于终究不只原著粉不承受，丢掉了原著的初衷，新观众也会觉得不明所以。而关于篇幅较长的小说，或许电视剧二度改编时会愈加有迹可循；而对电影来说，则需求整理其间的结构，保存最精华的部分，并进行适度的提炼萃取。相较而言，这个维度上电影的改编难度会大于电视剧。
崔亮表明，剧集的篇幅比较长，会更有利于创造者去刻画多元化的一面，因而针对同一个IP，改编成剧集的时分具有更大的创造空间。“我不知道其他的改编是怎么样的，至少在《七月与安生》这部剧上，IP给予我的空间是我可以让今日的安生和七月更立体、丰满的一个条件。”崔亮也着重，不论把原著小说改编成剧集仍是电影，都是一种再创造。“创造人员必定要知道哪些是可取的，哪些地方必定要下工夫去做许多的改造。只需找准了这样一个点，把握住这样一个度，这个著作才不会走上老套的翻拍之路，炒冷饭，才会常变常新。这才是创造的真理，而不是简略意义上的仿照。”
值得一提的是，这些改编之后的剧集口碑优于电影的IP绝大部分是网络文学，而不是传统文学。
事实上，近年来既被改编成电影又被改编成剧集的文学IP中，网络文学占了大多数，传统文学反而是小众。是否网络文学IP更合适改编成剧集而不是电影？爱奇艺文学事业部总司理冻千秋承受新京报采访时表明，“确实改编成电影之后口碑和票房比较好的都是传统文学，比方《漂泊地球》。网络文学改编成电影，口碑和票房都好的不多。电影院的用户构成跟网络文学的用户构成是有误差的，网剧和网络大电影和网络文学的用户则是一脉相承的。许多人看剧或许便是为了文娱，看完聊聊天；看电影需求买票走进电影院，看完我们仍是期望有一些考虑的。当然，这也会倒逼网络文学创造出真实能发生深沉影响力的著作。”
剧评人李楠表明，无论是改编成电影仍是电视剧，最重要的都是遵从合理的创造规则，保存原著最想要传达给观众的理念、人物性格、剧情特色，并在此根底上进行改编、选角。许多口碑不太好的著作，大多都是由于改编、编排紊乱，选角不符合人设，有“炒冷饭”的嫌疑。现在IP现已不再是全能的，IP好，改得欠好，照样没有人买单。内容才是最重要的，一切创造永久要从内容动身。
新京报记者杨莲洁张赫 修改佟娜校正赵琳
