：
百度第二季度营收263亿元 净赢利同比降62%
李彦宏内部信:革新带来阶段性阵痛 能让百度走得更稳
一张图看懂百度财报：网络营销收入同比下降9%
百度高管解读财报：公司已开端从小程序事务中获益
新浪科技 杨雪梅
阅历了上一季度的亏本和高层震动的阵痛后，百度总算在第二季度有所反转，成绩超出商场预期。受此前商场预期偏低一级要素影响，财报发布当日百度股价上涨7.78%。不过，归纳来看，百度2019年第二季度财报态势依然不太达观，净赢利下滑起伏较大。
8月20日，百度发布截止6月30日的2019财年第二季度未经审计财报，其间百度第二季度总营收为263亿元（约合38.4亿美元），同比添加1%。而归归于百度的净赢利为24亿元（约合3.51亿美元），同比下降62%。不依照美国通用会计准则，归归于百度的净赢利为36亿元（约合5.29亿美元）。
财报发布后，百度董事长兼CEO李彦宏在致整体职工内部信中表明，“这段时刻，面对严峻的外部应战以及疲软的微观环境，公司自上而下推动了一系列颠覆性革新，触及安排架构、人事变动、事务盘整等等。这些革新带来阶段性阵痛，更将带来活跃而深远的影响，让百度走得更稳、更远。”
财报发布当日，百度股价在纳斯达克惯例买卖中上涨7.52美元，报收于104.22美元，涨幅为7.78%。在随后进行的到美国东部时刻周一晚上5点22分（北京时刻周二清晨5点22分）的盘后买卖中，百度股价上涨9.77美元，至113.99美元，涨幅为9.37%。曩昔52周，百度的最高价为234.88美元，最低价为93.39美元。
比较上一季度表现惨白，百度这一季度财报表现亮眼。2019年第一季度，百度迎来2005年上市以来的首个季度亏本，导致此前商场对第二季度预期偏失望。
不过从详细数据来看，以及对比上一年同期，百度成绩表现仍显疲软，“水逆期”并未彻底完毕。
截止发稿，百度市值361.28亿美元，现在，在我国上市互联网公司市值中排名第五，前四分别为阿里、腾讯、美团点评、京东。而百度在巅峰时的市值曾到达990亿美元。
在革新的道路上，百度负重致远。
医疗营收仍在负添加 李彦宏：是功德
依据百度第二季度财报，营收方面，第二季度网络营销营收为192亿元，同比下降9%，与上一季度比较添加9%；其他营收为71亿元，同比添加44%，首要因为爱奇艺会员服务、云服务以及智能设备事务微弱添加。
此外，“百度中心”（查找服务与买卖服务）第二季度总营收为195亿元，同比下降2%，不计入现已宣告的剥离买卖的影响为同比添加3%，与上一季度比较则添加12%。而第一季度，百度中心总营收为175亿元，运营亏本9.36亿元，净赢利为7.03亿元。
其间，网络营销长时间担任百度收入引擎，占总营收73%。广告是百度的首要营收来历，从上一年同期来看，这一季度百度中心和网络营销的营收都同比下降。第二季度来自于爱奇艺的营收达71亿元，同比添加15%。爱奇艺会员服务同比添加38%，而在线广告收入则同比下降16%。
这一季度，百度中心的营销服务在尖端职业板块中阅历了疲软的表现，其间包含医疗健康、网络游戏、金融服务和轿车/物流职业等。
在电话会议上，百度CFO余正钧表明，关于公司广告营收奉献最大的仍是医疗健康职业，其他职业占比较小。
不过，李彦宏说到，医疗职业的营收呈现了两位数的负添加，比较上一年的数字下降显着，二季度的医疗营收占百度中心营收不到七分之一，“可是我觉得这关于咱们来说是一个功德，因为咱们现在有了更好的方法，能经过登陆页进步内容质量，而且监督广告商和用户的沟通。”
此外，百度副总裁沈抖在电话会议上泄漏，百度本年年初到二季度的医疗职业广告客户数量在持续跌落。据悉，百度经过智能小程序和办理页来标准客户，这样能够运用AI检查挑选系统，监督广告客户与用户之间的沟通，确保信息安全；另一方面，也过滤掉了一些不符合规则的广告客户。
沈抖表明，关于营销客户而言，假如不运用小程序，他们能够用更为简易的办理页来办理页面，而医疗健康职业一切的营销客户都完成了从H5到办理页的转化，这样不只能够确保内容质量和信息的准确性，还能够协助客户进步用户参加度。
流量方面，从财报数据来看，第二季度百度流量添加加速。6月份，百度App的日活用户达1.88亿，同比添加27%；智能小程序的月活用户到达2.7亿，环比添加49%。
当然，对应的是流量获取本钱的添加。依据财报，百度第二季度流量获取本钱（TAC）为34亿元，同比添加27%，首要因为流量获取本钱的上升及其向线下数字化屏幕和其他范畴的扩张。
在电话会议上，李彦宏表明，首要的流量添加的奉献职业是零售、电商、教育以及服务职业，这是二季度的亮点职业。
发力移动端 向服务型途径过渡
进入移动年代，百度的优势不再如以往PC端微弱，受各方冲击，百度在本年将移动内容和服务生态作为要点投入打造的部分。比方提出“查找＋信息流”双引擎战略，经过百家号和百度小程序，以及出资布局来树立内容生态。
依据财报，百度第二季度内容本钱为58亿元，同比添加12%。百度内容本钱的同比添加，首要因为爱奇艺的内容本钱添加，较小程度上因为百度信息流内容网络百家号的出资添加。
沈抖在电话会议中表明，百家号的内容生产者同比添加，现在现已到达了220万，但这还不行，因为用户运用百度的意图还有对服务的需求，而百度小程序则用来供给多样的服务。
百度在自有内容系统百家号和百度小程序之外，另一方面也在寻求其他能够协作的内容，扩展服务品种，比方出资知乎给百度知道带来了更多的信息和支撑。
本年以来，百度加大内容方面的出资布局，比方出资凯叔讲故事、果壳网、知乎等内容公司。
一个显着的趋势是，百度正在从技能形式，逐步转化思想，向服务型形式改变。
李彦宏在内部信中表明，查找是百度的根基，是百度的中心价值。在曩昔的将近20年，百度查找持续投入在中心技能上，打造竞赛壁垒，而现在，则演进为智能查找，并打破约束，从手机向智能音箱、智能轿车等场景延伸。
“依据坚实的查找根底，百度正在建造一个空前昌盛的移动生态。”李彦宏表明。
余正钧在电话会议中也表明，百度正在完成从一家技能公司到App内服务供给途径的过渡。他说到，技能投入或许当季就能看到效果，而途径本钱、营销开销和服务方面的投入或许要几个季度后才会闪现，本年接下来的时刻里，公司将持续重视相关的出资时机。
据其泄漏，百度的内容系统分三类，一是常识内容，比方知乎，百度知道；二是服务内容；三是笔直职业内容。这部分内容现在在互联网上仍是呈碎片化的散布，百度以为能够发挥自己的效果将这些内容聚合起来，进步用户参加，改进用户体会。
一起，百度在研制方面仍在大力投入，依据财报，其第二季度研制开销为人民币47亿元（约合6.90亿美元），同比添加17%，首要因为研制人员相关本钱添加。
百度曩昔为AI投入太多，但AI带来的报答短时刻内仍难以表现。现在来看，百度的首要应战更多在移动端查找事务的应战。
跟着字节跳动布局查找脚步加速，百度的前路不容达观。在答复分析师发问时，沈抖表明，在查找范畴，有新竞赛者参加不是什么新闻，查找事务的赢利十分不错，曩昔几十年一向都有新的公司企图展开这项事务。
但他以为，查找职业的准入门槛很高，查找引擎需要在几千亿个网页中找到满意用户需求的内容，而信息流只供给和引荐大致匹配的内容，而不去区分正误。“从查找转到信息流相对简略，而反之则否则。”
现在，百度现已在内容范畴不断加强防卫，移动生态另一方面也是应对查找范畴应战的一大行动。后续，百度或许会加速整合，聚合内容生态。
