蓝鲸TMT记者 费腾
8月20日，爱奇艺发布了2019年第二季度未经审计的的财务报告。财报显现，爱奇艺营收71.1亿，同比添加15%。净亏本23亿元，较上年同期的净亏21亿元扩展10%。
值得注意的是，在第二季度末，爱奇艺订阅会员规划到达1.005亿，订阅会员规划同比添加50%，爱奇艺会员收入已接连四个季度超越广告收入。
6月22日，爱奇艺会员人数破亿，公司开端从“战略性亏本”转而步入“战略性相等”阶段，有音讯称，2020年爱奇艺或将完成盈余。付费会员数量破亿也标志着我国本乡视频网站间的竞赛进一步加重。
用户添加与亏本并存
跟着我国政府部门关于版权监管加强、居民收入水平的进步，消费逐步由物质消费向精力、服务范畴晋级，用于文化文娱等方面的开销也在添加，用户付费条件现已现已较为老练。
QuestMobile最新数据显现，在线视频用户规划已超越6亿，付费会员根底杰出，但面临着时长添加放缓、存量用户抢夺加重等问题，开展付费用户有利于其进行精细化运营。
在第二季度末，爱奇艺订阅会员规划到达1.005亿，订阅会员规划同比添加50%。腾讯集团发布的二季度财报显现，腾讯视频会员订货账户数达9690万元，同比添加30%。阿里集团未泄漏优酷的详细用户数，但提出优酷日均订阅用户同比添加40%。全体而言，“优爱腾”三家视频渠道订阅会员数量都有不同程度的进步。
不过，本季末爱奇艺仍旧处于亏本状况，二季度净亏本23亿元，较上年同期的净亏21亿元扩展10%。腾讯视频及优酷的详细盈余状况仍未发表，但从收入视点看也并不达观。其间，腾讯提出“媒体广告收入为44亿元，同比下降7%”。
据悉，内容本钱的巨额投入是会员数量添加的重要原因。2019年第二季度，爱奇艺总运营本钱和开销为90亿元，较上一年同期的75亿元添加20%。其间，爱奇艺第二季度营收本钱为70亿元，比上一年同期添加14%，爱奇艺将这一添加归因于内容本钱及其他开销的驱动。
财报显现，爱奇艺营收本钱中的内容本钱为50亿元，比2018年同期添加7%。不过，环比来看，自2019年Q1开端，爱奇艺的内容本钱开销正在削减。Q1财报显现，爱奇艺内容本钱开销为53亿元，相较2018年Q4的65亿元下降了18%；Q2的50亿元内容本钱则环比削减约3亿元。
爱奇艺CEO龚宇对内容本钱的变化表明，从上一年开端全体的库存量到达了平稳的阶段，可是此前人民币商场的很多出资导致现在还揉捏了不少的著作，特别是电视剧。因而这种状况下，眼前可选择地步更多。
“能到达8000万到1.2亿片酬的这些艺人，现在大约片酬大约在100万到5000万，契合限价规则，所以整个趋势，商场不断安稳、老练，所以长时间来讲，咱们的话语权会更多，内容本钱会进一步得到操控。”龚宇举例道。
会员收入接连反超广告营收
值得一提的是，本次财报显现，在第二季度末，爱奇艺订阅会员规划到达1.005亿，订阅会员规划同比添加50%，爱奇艺会员收入已接连四个季度超越广告收入。
现在爱奇艺的主营事务由会员服务、在线广告、内容分发以及其他应收构成，分别在占比47.9%、31.0%、7.3%和13.8%。
在会员服务方面，爱奇艺二季度营收达34亿元，较2018年同期添加38%。而在线广告收入则受经济环境及部分内容推迟播出影响，广告主投进削减，二季度在线广告收入削减到22亿元，同比下滑16%。
爱奇艺CFO王晓东表明，本来估计广告收入会在两周或三周内康复，但不幸的是，因为品牌广告的微观环境不太好，广告主紧缩品牌广告的预算，这方面事务要比及第三季度和第四季度的时分，广告事务同比添加会更趋于常态。
此外，爱奇艺对游戏事务方面的投入也显现到了财报上，二季度内容分发和其他收入分别为5.18亿元和9.79亿元，财报称这首要因为各项笔直事务的体现微弱，尤其是因为在公司收买了天象互娱之后，游戏事务取得了添加。天象互娱在一季度推出了多款热销游戏。
龚宇曾对爱奇艺与天象互娱的协作揭露表明，爱奇艺在商业上不断探究使用内容IP价值、寻求多元化变现形式。天象互娱的参加将进一步推进爱奇艺事务的深入开展。
“自从2016年收买天象互动文娱公司之后，海外游戏事务的收入在高速成长。爱奇艺发现与IP绑定是进步收益功率很高的一个方法。然后还有一些文学的订阅收入及其他收入，累计起来添加会比较快。”王晓东也对未来游戏、文学订阅方面的开展提出了预期。
克己内容年代，视频渠道齐发力
众所周知，内容范畴的高投入导致视频职业一向处于亏本状况。以完成盈余的流媒体公司Netflix为例，2018财年，Netflix营收157.9亿美元，净利润12.1亿美元，为保持内容优势，公司每年花在内容方面的出资占到总收入的70%-80%。
业界普遍认为，视频职业无法完成盈余的首要原因为居高不下的明星片酬和渠道内部没有树立安稳的商业形式。
龚宇表明，未来渠道将会进一步紧缩明星片酬，操控内容本钱的添加，而近几年网剧的热度正在不断上升，越来越多的视频网站认识到了克己原创剧目的重要性。原创克己内容直接影响会员订阅的数量。
克己内容方面，2019年爱奇艺先后推出仅限会员的克己剧《动物管理局》、《你好，旧韶光》、《破冰举动》等，《倚天屠龙记》《斗罗大陆》等克己剧也为腾讯视频带来了很多付费用户，腾讯2019年二季财报中提及，订阅用户的添加很大程度得益于其渠道克己国漫系列《斗罗大陆》（第二季）的大受欢迎。
优酷则在暑期档推出了抢手网剧《长安十二时辰》，优酷COO庄卓著此前曾表明，暑期档日均DAU以及会员增速，均创下前史新高，阿里巴巴2020财年一季度报显现，优酷的均匀日订阅用户同比添加了40%。
现在，各大视频网站除了进步克己比破例，也在经过分账形式进步剧集、综艺以及网大等内容的质量。
爱奇艺本季度财报也能够看出，除会员收入外，内容分发和游戏收入等都有显着添加，在产业链打造上，环绕IP，视频产业链上下游一起打造了多样化的商业场景和变现模，影游联动等等形式渐趋老练。
跟着内容工业化制播水准的进步，未来无论是用户仍是广告商，都将会更愿意为优质内容买单。能够预见的是，优爱腾等头部视频玩家在克己剧范畴的竞赛将日趋白热化，而这将对各渠道的资金储藏、本钱操控、内容制造等提出更高要求。
