文/王新喜
iPhone11发布之后，是业界年复一年的惯常吐槽与立异乏力的声响。
iPhone11究竟能不能大卖？现在有两种声响，一种声响猜测iPhone11在我国商场会大卖。多名华尔街分析师表明，苹果公司最新款iPhone的销量或许高达2亿部，理由是其间包含晋级后的处理器和新的相机功用以及视频流媒体服务，都将对用户构成极大的吸引力。此外是存量商场的换机需求激起，加之现在降价1000元，或许会影响此前一向持张望情绪的用户的需求。
一种声响是站在闻名苹果分析师郭明祺阵营，分析师郭明琪表明，因立异力缺少，估计苹果三款新智能手机的出货量将下滑5%至10%，约为6500万至7000万部。
在立异力缺少之外，外观规划与缺失5G也是其间别的两个槽点。本年iPhone11的后置镜头那些不规则凸起的“浴霸”被许多用户吐槽“丑”，也有许多用户表明iPhone11系列的这种规划现已违反了乔布斯年代的精约规划风格，而不精约的“浴霸”规划或许会限制用户的购机愿望。而在当下国产手机阵营都在团体推出5G手机的布景下，苹果拿出的仍然是一款4G的iPhone，显得有点过期。
总的来说，关于iPhone11或许卖不动的观念，一句话总结便是iPhone11缺5G也缺立异，但人们或许仍是不明白库克心里的苦。
iPhone11为何不支持5G？库克有苦难言
日前库克承受媒体采访也回应了iPhone11为何不支持5G，在库克看来，“5G仍是有一点超前”。他表明，苹果调研商场后发现，现在整个商场不管是根底架构仍是芯片都还没有满意老练，还缺少以支撑推出一个高质量的产品，而4G仍然有很大的潜力去发掘和提高。此外，库克也表明，立异是为了更好，而不是为了不同。
关于“5G超前”的说法在我看来，库克或许更多是以美国商场为参照物的。究竟，关于库克来说，iPhone11的出售它首要仍是优先考虑美国本乡商场的实际需求与状况。从5G网络建造进展上，美国面对的难题要大于我国。
其一是美国电信职业的阑珊趋势显着，在 5G 年代，美国现已没有一家能与诺基亚、爱立信以及华为相抗衡的电信设备供货商，而AT&T、Verizon 和 Sprint 等运营商仍然需求依靠与诺基亚、爱立信和三星等树立合作为其供给电信设备。美籍华裔电信职业专家Bill Huang曾谈到一点：美国从前长时刻领跑电信职业，但曩昔20年来，美国从电信职业的领头羊蜕变成简直要彻底退出电信设备制造业。迄今为止没有任何一家美国公司能够制造出建造新一代无线网络所需的设备。
其二是，美国光纤根底设施严峻缺少，而5G要完结超高速数据传输，离不开光纤光缆的强力支撑。5G频段远高于3G、4G，掩盖规模更小，需求许多小基站。此前有AT&T工程师表明，美国5G网络将意味著史上最贵重、最杂乱、蛛网般密布的光纤网络。因而，美国还需求阅历较长时刻的光纤根底设施建造期。此外，尤其是比较光纤光缆，光纤管道方面的建造与价格也将拖慢5G网络的建造。
但与美国比照，我国近10年来对光纤根底设施现已在静静强势布局，其时已占有全球超越50%的光纤光缆运用量，在国内，掩盖全国的光纤网络现已根本成型。
我国现已掩盖低频、中频到高频简直一切的优质频段，并且5G频段是分配的；而美国和欧洲的运营商们则首要聚集于28G的毫米波，一方面依据频段的运用需求支交给政府数十亿美元的费用，另一方面毫米波技能需求经过类似于中继器的设备，作为中心节点来延伸信号，将导致本钱增加与网络传播速度受影响。
由于根底设施的建造已相对完善，我国在5G网络建造推进的时刻进展或许要更快。此前有数据显现，我国将在2023年完结5G网络的全掩盖。我国在5G规范中所占比例已达到30%，并在大规模天线、超密布组网，TDD体系规划等技能上开端抢先，基站数量现已是美国的10倍。
因而，库克也想尽早推5G，但2019年美国绝大部分商场的5G根底设施还没准备好，假如莽撞的跟风推出5G手机，首要是面对着美国本乡不完善的5G网络环境与较长的根底设施建造期，美国用户对iPhone的5G版就不会配合。即便是在我国，现在5G网络也是处于前期阶段，尽管可预期的增速会较快，比方有业界人士说到2020年至少在一线城市会完结掩盖，但全体的商场规模与网络掩盖度、信号安稳程度短时刻内或许仍然会处于不安稳的状况。
此外也面对着配套生态跟不上的难题，或许导致5G名不副实。比方说，5G网络能够看8K电影，但其时的屏幕分辨率跟不上，产品也不会有真实8K的观影体会，而5G高耗电的特性恰恰也会连累iPhone11系列十分困难多出来的4~5个小时续航才能。因而，真实的5G，它不仅仅是芯片的晋级，而是需求硬件、内容生态配套的全面晋级。因而，咱们看到，国内许多厂商声势浩大发布了5G手机，但现在来看，顾客也并没有一窝蜂抢购5G概念的手机，而是张望居多。因而，库克也不或许不考虑到商场环境的现状去推出5G手机。
其次是苹果推5G手时机面对上升的硬件本钱。业界均知，4G向5G通讯网络迭代，新网络制式手机的本钱必定会上涨，这其间包含5G芯片模块以及相关适配的硬件以及天线、PCB及资料等本钱。依据摩根大通的数据，5G手机的芯片本钱要比4G LTE贵了大约1.85倍——即每款5G手机里的内存芯片本钱大约为85.40美元，而4G手机的内存芯片为59美元。5G基带这部分本钱也涨到了33.40美元。而iPhone曩昔的定价与硬件构本钱钱出现正相关。比方在第一代iPhone X发布之后，OLED屏幕等硬件加持导致本钱涨至2700元左右，可是其价格却达到了本钱的3倍。能够知道，苹果假如发布5G版别iPhone，由于其硬件构本钱钱的提高，其定价必定也将超越4G版别。
但有人或许会说，为什么国产手机就敢上5G了？需求知道的是，国产手机现在所推的5G手机首要意图在于打听商场需求，并且5G手机不是走量的主力机型，走量的主力机型仍然集中于4G。据《每日经济新闻》不久前报导称，天猫渠道有超越30款4G手机发动降价。干流手机品牌降幅在10%左右，单个超越30%。有4G手机大促销走量兜底，5G手机试水失利了影响不大。
但苹果不同，苹果没有中低端机型去走量，主打的是高端商场，用户购机决议计划更为慎重，假如5G版失利了，对苹果的市值与营收将形成巨大的负面影响。
因而换个视点想想，假如苹果其时推出的是5G版iPhone11，最低价格假如8000元~1万元起步，会面对两个结果，其一，中美乃至全球没有老练的5G环境，挂上5G概念，但体会层面比较4G并没有可感知的大幅提高，因而必定引发用户大规模吐槽导致销量后劲缺少。
其二，价格高，换机本钱大，卖不动的或许性极大。由于在高换机本钱下，让用户拿着贵重的5G版iPhone用着4G网络，用户不傻，要当小白鼠，它彻底能够去Android阵营选一个3~4千价位的5G手机。因而，这也是为何国产手机阵营在发布5G手机之时不敢轻率涨价。假如库克在本年出5G，其面对的出售危险与压力要远大于以往任何时期。
因而，在对待5G的情绪上，库克说的没错。
为何说库克关于立异的观念不全对？
但在立异的界说上，库克说的不全对。库克在承受腾讯新闻采访时的原话是：“立异其实纷歧定是改动，立异其实是要把某些东西做得更好。”
但事实上，立异其实不等所以把东西做的更好，也需求一点不同。这点不同，其实便是眼光和思想的表现。它需求创始人能想到、能看到一些超前的东西，这些超前的东西是他人想不到的，也是他人看不到的。比方说曩昔乔布斯推出的iPod之所以能够打败索尼Walkman，是由于看到了其时索尼Walkman的CD播放器歌曲存储量太小的痛点，而乔布斯拿出的iPod则是直接选用硬盘做存储介质，乔布斯在后来iPod发布会也是直接提炼用户痛点：iPod能够把一千首歌放在口袋。
而乔布斯推出iPhone、ipad以及Mac体系的规划也一向向用户传达出这样的信息：用户并不知道自己需求什么，我老乔说你需求什么你就需求什么。这是一种自动发明需求的思想。尽管说乔布斯的一些对待产品的观念也不免有过错，可是乔布斯对待产品立异的这种必定自傲、前瞻性眼光与思想是恰恰是库克的短板地点。因而，咱们会看到，库克会说出“立异是为了把产品做的更好”这种含糊的说辞。由于新推出的产品必定要比旧产品更好，否则用户怎样配合？这放在任何公司、任何职业都建立。
把产品变得更好并不满是由于立异带来的。由于咱们知道，在功用机年代，曩昔诺基亚每一代功用机新品也都是在硬件层面不断晋级，把产品变得更好，可是诺基亚并没有在立异。把产品变得更好其实能够依据职业与产业链供货商全体的产能、技能提高，在产品规划、硬件功用、软件优化层面去渐进式晋级让它变得更好，库克领导下的苹果许多时分都是这么做的，可是这些操作都谈不上立异。
而让产品变得更好是一切厂商都在做的事儿，可是并不是一切厂商都有底气说自己是在立异。因而，某种程度上，库克其实在立异的观念上，很聪明的偷换了概念。也能够说，这种观念更多是经过一种战术上的勤勉去掩盖战略与立异思想上的懒散。
不过说回来，在立异上，苹果本身就拿手于整合式立异，苹果很少做第一个吃螃蟹的人，而是作为后来者以整合者的姿势进场，拿出体会度愈加老练打磨愈加完善的制品来推进整个商场的热度，从此前的大屏手机到全面屏，咱们都能够看到苹果的这种后人一步的时刻差战略。
所谓整合式立异其实便是一种拿来主义。乔布斯当年对立异的界说，也指出了发明性地运用他人的效果也是一种立异，找到一种完美的体会也是一种立异。但乔布斯的整合式立异往往在拿来的根底上加入了本身的构思让其异乎寻常，曩昔乔布斯将电脑的功用、可接触宽屏的iPod体会、移动电话三者拿来整合在手机上，并发明性地选用触屏规划，发明出了全新的手机产品体会。但一起咱们也发现，无论是上一年iPhone的双卡双待、现在的iPhone11三摄、手写笔、超广角镜头，夜间形式、以及这次前置拍照4K 60帧视频以及慢动作视频等，这些功用咱们在华为三星的旗舰上都现已见过，乃至苹果也学习Android搭配了快充充电器。这些整合尽管也是一种拿来主义，只不过，库克更多是功用规划的照搬，在照搬之后，缺失了自主融入的构思规划让其看起来愈加异乎寻常或者说有差异化的立异体会。
曩昔拿手概念营销的乔布斯给苹果冠上了推翻式立异的品牌形象，在一开端就在群众心目中形成了难以抹去的刻板形象。不过，这种推翻式立异的品牌形象给今日的库克形成了费事。
某种程度上说，大招放在下一年，4G版渐进晋级，是一条必定保险之路，而能效更高的 OLED 屏幕、更强壮的A13 仿生芯片、超广角、三摄、续航、快充、降价其实都迎兼并满意了用户需求。只不过，在过于保险去投合用户需求的库克的带领下，苹果现已不再是那个拿手发明需求的苹果了。
作者：王新喜 TMT资深谈论人 本文未经许可谢绝转载 我的微信大众号：热门微评（redianweiping）
