原标题：四库全书笔袋、永乐大典丝巾：图书馆与出书社的文创在路上
作者：高丹
敦煌莲花包、四库全书笔袋、永乐大典丝巾、海明威诞辰120周年留念礼盒……继博物馆文创热之后，图书馆与出书职业也开端探究自己的文创之路，从原本是较为静态的古代典籍中提取出有趣味性的元素，并将其做成一种有必定的实用性或可玩味的年青化的产品。
据第十六次全国国民阅览调查报告，到2018年末，我国成年国民人均纸质图书阅览量为4.67本，归纳国民图书阅览率为80%左右。虽然因年代改变导致纸质书在衰退，但这也促进出书业以愈加多样化的形状进行商业化探究，包含“电子书、有声书”等，乃至是打造出一种史无前例的新日子方式。现在出书业也正在与其它职业进行协作，例如主打城市新日子空间的构思日子一体店，环绕书本这一介质打造愈加归纳的体会产品。除此之外，也有不少出书企业与酒店、服饰、轿车等多个职业达到跨界协作，期望能将文学IP就此衍生出各类新的可能性。
9月11日，国家图书馆联手天猫新文壮举办了“国家图书馆110周年×天猫新文创系列活动”发布会，来自国家图书馆、天猫新文创、中信出书社、人民文学出书社、果麦出书社、上海出书集团、信谊图书等组织的相关负责人参与活动。
“天猫新文创”是天猫发布的文创IP跨界协作方案，天猫将使用自己作为电商渠道的优势推进文创职业的商业化，触达更多的顾客，经过数据剖析协助文创IP衍生出更多构思产品，天猫上的百万品牌商家，也构成了丰盛的商业生态。当天下午,各方在国家图书馆一同发起了“新文创、新阅览”活动，未来将一同跨界打造20余组文创产品。
此次以“让书写在古籍里的文字活起来”的理念，出书界将联合天猫新文创品牌一同推进文创工业的IP协作。国家图书馆将与多个品牌跨界协作推出4inlook庆赏泰平国图110年留念款礼盒、冠芳山楂树下本草纲目山楂汁饮品、才智舍得十年陈酿国家图书馆定制、天然旋律百美新咏身体护理套装、隐适美红楼梦系列礼盒、艺趣国家图书馆建馆110周年精选童书礼盒等多种联名款产品。
4inlook金粉大美目与国家图书馆联名款美瞳日抛隐形国图“庆赏泰平”系列帆布包国图的这一系列首要仍是对我国古典典籍中比较有传统意味的、视觉性比较好的元素的提取与借用。《庆赏泰平》是国家图书馆所藏的泰平署（清代掌管宫殿专司戏班的组织）戏曲人物画册，上下两册，97幅彩绘戏曲人物画谱，展示了9种不同戏曲表演的妆容。画册所画穿戴与故宫所藏戏衣、头盔等什物相符，人物神态，描写极为精密，戏衣刺绣讲究，制作精工，与民间戏班穿戴绝不同等，朱家溍先生揣度应为画家看着什物画出来的，脸谱也是泰平署当班的教习（在编艺人）供给样本。《庆赏泰平》中所绘的人物也表情丰盛心爱，有“反差萌”的美感。
《庆赏泰平》中所绘的人物在本次活动现场，还有多款文创产品露脸——包含中信出书社与蒋方舟联名打造的《东京一年》周游游览套装、人民文学出书社与海明威联名打造的2019渔夫帽时髦套装、人民文学出书社与巴黎圣母院联名打造的手稿帆布包、上海译文出书社与永噗咖啡打造的10大精神领袖纸间周游咖啡、人民文学出书社与莎士比亚联名问候戏曲大师帆布包，以及国家图书馆和朝花夕拾联名的朝花夕拾故事日历等。
当天活动，人民文学出书社的文创部负责人邝芮也谈到人文社的文创衍生状况。
邝芮谈道：“人文社做文创首要是考虑到以下的几个状况，首先是消费晋级布景下，年青读者对文明产品的需求也是增加的，大家愿意为自己的爱好和标签付费，其次世界大型出书组织也在从出书服务组织转型为文明服务组织，供给立体的文明服务。别的，是人文社的读者堆集很丰盛，可是老读者多，年青读者不够多，咱们期望用文创来将品牌年青化，故宫就有成功事例。”
人文社活跃开发书中的文创元素，如人文社文创部分做的一款莎士比亚和汤显祖的戏曲cp帆布袋，这款包定价49元，从上市到现在出售了2000多个。帆布包是年青人的日用品，也就是说至少有2000个年青人会对莎士比亚和汤显祖感爱好，并且会有更多人想知道这个包上的头像是谁。“咱们假如狭义地去看文创对图书的出售影响，几千个的体量必定无法跟莎士比亚几千万的销量比较。可是广义地看，咱们的读者更年青了，品牌更年青了，这会在很长一段时间产生影响。”邝芮说。
人文社文创部本年的另一个项目是做了海明威诞辰120周年留念礼盒，包含了《老人与海》图书、渔夫帽、船型包、T恤、咖啡杯、胸针、书签。在一条渠道众筹，第一天就突破了30万金额，终究筹措73万元，最终出售了3000套礼盒。做书，卖3000册的实洋大约是8万，做文创，实洋是80万，这是文创对出书的另一种反哺方式。
人文社老人与海系列文创
