9月15日，iPhone 11 发布后苹果股价接连两日上涨，市值再次打破万亿美元大关。可是高盛估计苹果公司股价将跌落26％，将苹果12个月的方针价格从187美元下调至165美元，对Apple的股票持中立评级。
受此影响，苹果股价跌近2%，市值蒸腾196亿美元，苹果总市值为9886亿美元，再次跌破万亿美元。
此前苹果宣告Apple TV +服务将于11月1日上线，每月4.99美元。而购买新的iPhone，iPad，Apple TV都将会赠送1年的Apple TV+服务。
高盛指出，苹果处理Apple TV+试用的管帐办法，将对苹果的赢利发生严重负面影响。由于绑缚Apple TV+，关于用户支交给苹果iPhone的费用，苹果的管帐办法将收入从硬件部分转移到服务，即便客户并不认为自己要为电视+付费。关于行将到来的2020年榜首财季，苹果的服务收入线来说是件功德，但苹果硬件的均匀价格和赢利率将遭到下滑影响。
不过，关于高盛的陈述，苹果公司回应表明，估计苹果TV+的引进，包含对该服务的管帐处理，不会对公司的财政成绩发生严重影响。
