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商务部国际贸易经济协作研讨院日前发布《下沉商场开展与电商渠道价值研讨》专题陈述。陈述以为我国的互联网电商进入了既要质量又要实惠的阶段。
下沉商场不等于低质贱价
近年来，不少新式互联网公司经过“下沉”概念引起了业界重视。对此，陈述明显指出，下沉商场的增加并不等于低质贱价产品的增加。
易观数据闪现，下沉商场顾客网购品类指数与一线、二线城市没有明显不同，并出现多元化开展态势。跨境海淘、有机健康等特征品类在下沉商场迎来迸发期。依据聚合算的数据，智能设备、珠宝、美妆等品类消费增速翻倍增加，质量特卖已成为浸透下沉商场的重要驱动力，一起也是消费晋级的生动表现。
陈述以聚合算的“99合算节”为例，合算节两天成交额超越2014年的第六届双11（买卖额为571亿元），下沉商场订单量占比高达60%，而参加“99合算节”的重要主力正是天猫渠道的品牌商家。
陈述剖析以为，这印证了下沉商场关于质量产品的巨大需求和迸发潜力，低端山寨产品正在逐渐被中端品牌产品替代，下沉商场的消费结构正在从以低端产品为主的“金字塔”形式向“橄榄型”形状开展。
下沉商场消费潜力巨大
当时我国网络消费增速现已开端放缓。国家统计局数据闪现，2018 年，全国网上零售额 90065 亿元，同比增加 23.9%，增速比上年回落 8.3 个百分点。2019 年上半年，全国网上零售额 48161 亿元，同比增加 18%，增速继续回落。但同期全国乡村网络零售额继续坚持快速增加，2019 年上半年到达 7771.3亿元，同比增加 23%，比全国全体增速高5个百分点，占全国网络零售额的 16.1%，比 2018 年全年进步 0.9 个百分点。外部条件继续改进还将大大激起和开释包含广阔乡村在内的下沉商场的消费才干和生机。
电商渠道买卖状况也出现出一二线城市消费才干更强，三线及以下城市消费增加更快、潜力更大的趋势。本年天猫618期间， 上海、北京、广州、深圳、杭州、成都、重庆、姑苏、武汉、南京是成交额最高的十大城市。而成交增速最快的城市前十位，简直都是三线及以下城市。新疆北屯市以 104%的超高增速，成为最具消费潜能的区域。天猫618活动期间，三至五线城市购买用户和购买金额同比增加双双超越100%。
头部品牌下行 代工厂假势晋级
在产品结构优化的一起，品牌、工厂经过与电商渠道深度协作，打通下行通道，或完结工业晋级，刻画品牌。这其间诞生出天猫的“聚合算”效应，拼多多的“新品牌方案”等许多事例。
本年以来，包含兰蔻、欧莱雅、西门子在内的80余个头部品牌在聚合算渠道上取得了超越50%的同比增加，其间有47个品牌，在聚合算全商场和下沉商场的同比增幅都超越100%，被称为“聚合算效应”。
拼多多建议“新品牌方案”，使用深耕下沉商场的大数据优势，为协作的代工厂供应精准客户画像，然后定制契合客户需求的产品，协助长时间帮国外大品牌代工的工厂重塑本身品牌。丝飘纸巾、三禾锅具等品牌诞生，逐渐走俏商场。
商务部研讨院以为，供应侧晋级是下沉商场竞赛的中心，只要更好地将消费端与出产端进行无缝对接，更好地满意个性化、品牌化、质量化、体验式消费需求的电商渠道，才干发明新供应，满意新需求，“面临更加理性老练的下沉商场顾客，商业生态齐备的电商渠道将逐渐闪现竞赛优势”。
图片来历：商务部国际贸易经济协作研讨院
来历：北京日报客户端
作者：赵语涵
监制：涂露芳
修改：赵语涵
流程修改：王雄伟
