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被称为健身范畴Netflix、Keep开山祖师的美国企业Peloton今天要登陆纳斯达克了。该公司方案发行4000万股普通股，发行区间为每股26美元至29美元，筹措13.3亿美元的资金。
上轮融资之后，Peloton的估值超40亿美元，然后彭博社征引几大出资组织的数据称，其价值现已超越80亿美元。
创立于2012年，Peloton是一家家庭健身公司，从动感单车的硬件发家，逐步拓宽到跑步机等其他硬件出售，再扩展事务到包含冥想、瑜伽、操课等在内的线上课程产品，打造了线上线下软件与硬件的健身闭环；此外，Peloton还树立了自己的零售体会店网络，完成了产品服务出产交给的"笔直一体化"。
硬件与软件构成的健身闭环
以“健身器械+媒体+技能”见长的Peloton, 现在的用户留存率高达95%。这必定程度得益于其很多的硬件用户为在线课程供给的用户黏度。
商场分析组织IBISWorld称，到2019年，Peloton在美国健身器械商场上的比例已跃升至7.3%，而2014年其比例简直为零。招股书显现，到现在，Peloton现已售出超57万台健身器械，其间动感单车超40万台；而Peloton现在动感单车的单价近2000美元，跑步机单价近4000美元。
大规模的用户数和昂扬的淹没本钱，使得硬件用户不易容易退订在线课程。这必定程度相当于传统健身年卡单笔高额消费后为用户带来的健身动力——只不过这种形式还能够在家庭场景为Peloton不断带来现金流。
此外，除了硬件方面为Peloton供给的收入来历外，现在，在线付费也成为了这家健身企业收入添加的引擎。
之所以被称为健身范畴的“Netflix”，是因为Peloton以精品内容为中心、付费订阅为盈利形式的线上运营方法。Peloton的订阅费用为根底会员19.49美元/月，高档会员39美元/月。
现在，Peloton App上共推出了包含骑行、跑步、瑜伽、有氧运动等在内的10个类别的课程，投入了很多资金引入了许多有着高颜值的“网红教练”来招引用户；一起在课程中为用户预备了引荐该课程场景的有关音乐；在骑行等环境下为会员供给各种公路片等视频。这些内容都有助于提高使用的日活。
比较于国内重内容、但轻交际的Keep来说，Peloton使用还有着很强的互动交际特性。
具有会员资历的用户，每月能在家中进行现场直播和点播课程，用户的数据能够进入排行榜，不光能够实时盯梢自己的行为、鼓励自己；还能够在直播课程中与教练、其他学员进行互动，教练能够及时纠错，也能够看到其他学员的相关运动数据。
招股书显现，现在，Peloton的总用户数达140万，付费用户数51.1万，占比36.5%，比上一年同期（24.5万）添加了超越100%。
与此一起，这些用户在Peloton共完成了约5800万次训练，用户均匀每月的训练次数达到了11.5次，比上一年和前年的8.4次和7.5次添加不少，也表现了课程的趣味性、互动性对用户的招引力。
未来危险：高额本钱与竞业竞赛的加重
虽然Peloton被许多中外健身公司视作职业标杆，此次上市，该企业也面对着一些质疑。
虽然自2017财年以来的三年内，Peloton的营收分别为2.19亿美元、4.35亿美元和9.15亿美元，年复合添加率超越了100%；可是这三年的净亏损却从2017年的7110万美元进一步扩展到了1.96亿美元，近乎为两年前的三倍，表现出了其现金流的严峻现状。
招股书中近三财年的财务状况
关于Peloton来说，营销费用和管理费用的大幅度添加，是连累其财务数据的主要原因。
为了拉新和留存用户，2019财年，Peloton的营销费用由2018年的1.5亿美元添加到了3.24亿美元，同比增幅达116%；在归纳管理费用方面，虽然2018年的基数相对不大，为6240万美元，但2019年添加到了2.07亿美元，为上一年同期费用的三倍以上。
此外，跟着跑步机品牌NordicTrack、动感单车品牌Flywheel等连续入局在线流媒体健身课程订阅服务，Peloton面对的同行竞赛压力持续扩展。
不过，据世界健康及运动沙龙协会IHRSA的统计数据显现，全球健身沙龙职业每年可发明大约830亿美元营收。每年全球有1.62亿个健身爱好者走进20万个健身休闲中心。关于Peloton来说，在全球其它区域，还有着待其开发的广泛商场。
此前，Peloton表明其预备在英国和加拿大推出它的硬件产品，这将是它迈入世界商场的第一步；Peloton还会在伦敦树立工作室，制造不同言语、适用于不一起区的实时课程，来触达更多世界用户。
该公司也在招股书中表明，未来，它将持续拓宽海外范畴，以求扭亏为盈、提高市值。
（本文首发钛媒体，内部作者/陶淘）
