编者按：本文来自微信大众号“墨腾创投”（ID：MomentumWorks），36氪经授权发布。
众所周知，我国互联网交际、流量类的产品出海首选东南亚印度中东等新式商场，起点天然是看中了这些商场新增用户多、流量廉价、 规矩少、增加空间大。而新式商场和老练商场比，用户价值、付费志愿以及才能和途径、还有稳定性无疑都是大打折扣。
这一波又一波的产品中，现在好像只要抖音海外版 Tik Tok 做到了在美国、日本、法国等老练商场内站稳脚跟，有了和巨子真实抗衡的才能。
Sensor Tower 数据显现，TikTok 在全球的下载量到达12亿次。其间，在美国，下载量达1.05亿次，屡次占有美国苹果运用商铺下载量前三；在日本，征引日本电视台 NTV 的话，“日本移动互联网用户中十个人里边就有一个人运用 Tik Tok 或许下载 Tik Tok” ；在法国，据《巴黎人报》报导：38%的法国青少年具有 TikTok 账号。
本年6月，抖音及海外版 TikTok 在苹果和安卓运用商铺内全球购买额完成1080万美元，创前史新高，累计购买额打破1亿美元大关。
毫无疑问，TikTok 的爆红现已明显分流了人们在 Facebook 、Instagram 等交际网站的停留时间。据Génération Numérique 2018年年末所做的一项线上查询显现，42%以上的法国初二学生都表明自己有 TikTok 账号。这意味着，在青少年集体中，Tiktok 的位置或许已超过了脸书 Facebook 。这个趋势能否继续现在是未知数，可是现在的情况和一些广告主的注意力的搬运无疑让 Facebook 等交际巨子深感不安。
许多在发达国家商场做 marketing 的当地朋友现已开端把 TikTok 作为潜在的营销途径注重了起来。尽管最近有报导说只要4%的营销人员在运用 TikTok，可是咱们看的应该是趋势，而不是当时的绝对值。
比如在本年8月的学生返校季，一直在干流交际媒体上十分活泼的梅西百货就第一次开端测验运用Tik Tok作为推行。
卧榻之侧，岂容别人鼾睡。Facebook 天然不会把自己打下来的江山拱手让给张一鸣。这应该是第一次 Facebook 遇到了一个不是来自硅谷，自己或许并不简单简单镇压、仿照乃至要挟收买的对手。
在最新流出的 Facebook 内部会议音频中，小扎提到了在墨西哥商场推出短视频运用 Lasso ，赶在 Tik Tok 进入墨西哥之前招引年青用户。
比起小扎的决计，在这段音频里，更风趣的部分在于他对Tik Tok和Instagram的比较 -- “咱们能够这样看待Tik Tok：它是一个沉溺式短视频和阅读东西的结合。因而，它根本类似于咱们在Instagram上的“探究”标签（Explore Tab）。也就是说，抖音不过是个有探究功用的Instagram Stories。”
在这点上，不知道扎克伯格是有意降低 TikTok 仍是的确轻敌了。外媒许多谈论都说小扎严峻轻视了 TikTok - 但是SAP当年不是说过金蝶、而不是 Oracle 、才是他们的最大竞争对手么？
假如仔细寻求起来，其实 TikTok 俨然已改变了年青一代的交际共享方法，它代表了一种新的交际文娱方式，用户精心拍照自己的日子、仿照最新的潮流短视频、编排全球各地的别人视频并混音配上自己的音轨进行扮演，与 Instagram 上马马虎虎类似于日子日志的 Stories 有很大不同。
最终，说回 Facebook 和 TikTok 的短视频之战，墨腾觉得，美国以及拉美商场仍然会有一场恶战。究竟这里有美国交际巨子对商场的高度掌控。Facebook 旗下 WhatsApp 、Facebook Messenger 、 Instagram 三大通讯/交际东西。其间 Facebook 使用 Instagram 的 Stories 功用现已成功镇压了Snapchat 。现在小扎带着新软件 Lasso 试水美国和墨西哥商场，也初见成效。而 Facebook 本身也在许多当地测验短视频：
但假如扎克伯格仅仅将 TikTok 看作一个带有“探究”算法的视频运用，那么 Facebook 很简单由于轻敌让 TikTok 占有短视频商场。究竟，就现在来看，TikTok 的竞争对手并不能那么简单地直接仿制 -- Snapchat 坚持短暂性，使其无法与混音兼容，而 YouTube 不行灵敏，无法重塑本身。
编| 云晞@36氪出海
图| 东方IC
