“极光 （Aurora Mobile，NASDAQ:JG）针对我国5G商用后首个季度我国智能手机商场的竞赛格式推出了洞悉剖析。在4G到5G的转化阶段，国内手机厂商竞赛格式更受各方重视。”
随同6月工信部5G商用车牌发放，2019年第三季度成为国内5G工业商场化高速发展阶段的起点。华为Mate 20X 等5G智能手机的发布成为本季度商场最大的重视点，新旧转化关口，在各大手机巨子追逐5G手机热门的积极体现之下，旨在创始全新商场格式、并在其间分一杯羹的野心均呼之欲出。
但是，5G商场抢夺战，比拼的不仅是手机厂商谁拔得5G手机发布的头筹，还有手机厂商如安在剧烈且充溢不确定性的商场之间的竞赛中完结“跨周期”进化，以及手机厂商持续的技能与立异引领实力。强势的用户根底与品牌口碑也至关重要。
在4G到5G的转化阶段，各家手机厂商从根底芯片、操作体系、人工智能（语音帮手）、IoT硬件生态等多个层面布局5G才智场景生态体系。经过耳濡目染的感知，品牌的存量用户对厂商交互形式和周边生态都有较为老练的认知，在5G运用场景落地时能做到无缝对接。而且这些存量用户中还有很多根据运用习气和品牌信赖的忠实用户，能够说是5G终端营销和才智生态树立进程中最重要的客源集体。
在此布景之下，谁把握了更大规划的存量用户，谁就有更大的把握在未来制胜，存量用户的体量对手机厂商5G年代优势的连续有着无足轻重的效果。
华为系保有率Q3居首华为手机和荣耀手机我国商场双双提高
从2019 Q3国内智能手机保有率（存量用户占比）散布来看，国内手机商场由五大手机厂商占有，华为手机（不含荣耀）保有率为17.8%，荣耀手机保有率为10.9%，合力将华为系送上保有率首位的宝座，算计保有率为28.7%，与第二名苹果的保有率拉开近10个百分点的距离；OPPO和vivo保有率分别为17.3%和16.7%；小米保有率为9%。华为近30%的存量用户比例为其5G生态的落地打下了一个不错的根底。
进一步从品牌手机保有率改变趋势可知，本年以来，华为手机保有率比较1月提高3.8%，增量榜首；荣耀手机保有率比较1月上升0.8%，增量第二；vivo（含iQOO）保有率比较1月上升0.4%，增量第三。苹果在我国商场的保有率在2019年持续走低；OPPO（含realme）和小米（含红米）的保有率则季度环比（比较6月）下降0.9%和1.0%。
保有率数据能够反映一个品牌用户的忠实度凹凸，也关乎用户惯性的养成。我国手机商场各品牌保有率此消彼长的趋势背面，是面临4G与5G的切换，以及从中心元器件上游到终究用户端的全体系重构，更是手机品牌面临未来的前瞻之战。只要更好贴合与洞悉顾客需求改变，并将其与技能革新趋势、以及工业链立异结合，充沛养成用户惯性，才干构成产品矩阵的联动、软件生态的互通以及品牌效应的优化，把握进入下一个周期年代的敲门砖，从而构成战略地位和战略优势。
从近两年消费热潮看，快充、全面屏、自主芯片再到折叠屏，这些技能立异无不是为了培养和推进用户习气。而跟着5G、IoT、AI等技能或概念相继落地，预示未来三至五年，技能立异仍旧要从用户心智层面出发去赢得商场。
华为推出“1+8+N”战略来应对应战，“1”手机 +“8”大智能硬件 +“N”泛智能终端，一起开发华为EROFS超级文件体系，方舟编译器，超级蓝牙等立异技能，并全面整合到新一代EMUI10中，进一步以全新UX规划、全场景散布式带来的才智体会来优化运用者实在的体会，构成强壮的用户护城河，华为手机和荣耀手机合力收成了渐渐的变多的品牌簇拥者。vivo建立独立互联网品牌iQOO，开发NEX系列，布局线上商场、年青人群，一起瞄准游戏商场、IoT生态；OPPO停更R系列，发动Reno系列，并将其出资的海外品牌realme引进国内，新系列合作新品牌，抢食中低端商场的一起构建双旗舰，旨在分食存量商场占有率；小米分拆红米，构成双品牌，上半年小米保有率有所提高，但后劲缺乏，9月保有率回落至9.0%的水平，比较6月降幅达1%；iPhone因为立异乏力和高价导致商场保有率下滑0.6%，苹果公司在9月发布没有5G版别和最低价格重回5千人民币区间的新版iPhone，寄望经过降价战略参加用户抢夺的部队。
华为三季度销量比例榜首 苹果占比缺乏10%
商场对品牌战略的认可直接体现在销量数字上。从2019年Q3国内智能手机销量比例散布来看，华为（华为手机+荣耀手机）销量比例榜首，占比32.2%；vivo、OPPO、小米排列二、三、四名，占比分别为24.4%、21.4%和10.6%；iPhone销量占比排名为第五，销量占比仅为7.4%。
销量比例较低的iPhone Q3的保有率也在减缩。抢先的销量比例则进一步保证了华为商场保有率的增加。华为手机旗下包括P、mate、nova、畅享、麦芒等产品系列，还有华为集团旗下聚集年青人商场的品牌——荣耀手机。荣耀手机本年Q3保有率增量商场前二，实力相同不俗。
荣耀手机产品线丰厚
结构布局合理
从Q3荣耀手机销量top10机型散布来看，前两名是代表“超能科技”的X系列，本年7月发布的荣耀9X当季销量占比跃居第二，占比达13.8%，产品超高的性价比是荣耀抢夺用户的不贰法宝。销量第三和第四名均归于中高端手机产品的荣耀20系列；中高端产品紧随高性价比之后，成为荣耀手机机型出售的中坚力量；全体来看，荣耀手机top 5 机型销量占比过半，性价比产品和中高端产品相得益彰的出售布局为荣耀手机赢得商场。揭露信息显现，11月行将发布的荣耀V30 将是一款搭载多维相机矩阵技能和配套5G才智日子场景体会的5G双模手机。经过技能立异和产品规划，荣耀手机将在5G中高端手机产品出售布局方面再落一子。
跟着5G网络覆盖度的提高和5G手机的相继推出，一个簇新的“全场景数字化日子”正向咱们走来。正如华为“1+8+N”战略所设想的那样，未来5G年代将构成以智能手机为控制中心，PC、电视、车机、平板、音箱、手环等为进口，衔接林林总总IoT设备的全场景才智日子生态。关于每家厂商，手机用户都是5G新生态落地中重要的一环，存量手机用户也最有或许成为厂家5G生态落地进程中的榜首批尝鲜者。2019年三季度，存量手机保有率占优的华为手机和荣耀手机以先进的立异技能和微弱的产品力助推，以抢先的销量持续扩展优势，也为5G年代的迸发奠定了坚实的用户根底和杰出的用户口碑。
