2019年现已走到了结尾，是时分对手机圈打开一些简略的总结了。在这一年时刻里我们能看到一个显着的工作，那便是许多手机品牌纷繁推出了子品牌，像是假如不依照时刻次序来摆放的话，根本便是小米-Redmi红米、OPPO-realme、vivo-iQOO，而且这三个品牌在最近一段时刻里的厮杀不可谓不惨烈，它们发布的手机不只做到了摸到了价格冰点，更碰到了价格沸点，从千元内到数千元都有散布，真是一场精彩的大戏。
那么问题来了，为什么小米、OPPO、vivo都开端运营子品牌？运营子品牌的背面到底有什么深意？推出子品牌关于广阔玩家有什么影响？或许这仍是得从大环境来下手剖析。据我国信息与通讯研究院多个方面数据显现，本年1月-10月国内手机全体出货量约为3.23亿部，同比下降5.8%；国产品牌手机出货量2.94亿部，同比下降4.4%，占同期手机出货量的91.1%。不难看出，手机商场的全体下滑态势还在连续，比较2016-2018年仍未改变颓势。这在某种程度上预示着手机商场的天花板一向都在“压低”，不只让消费愿望有所减退，也代表着玩家们的口味更高、更难于满意。
在这样的情况下，让自家产品变得更有招引力、更有明晰的目的性，才是手机品牌们最垂青的工作。但关于华为、小米、OPPO、vivo这些“主品牌”来说，终年的呼喊现已在人们心中形成了一种思想定式，打个不恰当的比方，人们或许以为华为是老人机、小米是屌丝机、OPPO和vivo是厂妹机，这便是长时间的品牌调性给人们带来的固定形象。也正是为了打破这种困局，各大品牌在尽力改变局势、转型晋级年轻化的一起，也推出了子品牌进行从头包装打理，赋予子品牌更好的形象。
不难发现，子品牌有助于差异化自己的产品定位，也有助于产品在商场中精确的圈定玩家集体，也让人们更精确的找到自己需求的产品。国产手机蓬勃发展，从2017年开端逐步进入高端商场，为获取更高的曝光度和专业化区分度，差异化品牌定位是有必要的。一个简略了解的道理是，手机可以了解为一个功用的高度集合体，“手机=相机+播放器+电话+电纸书+XXX”，但跟着玩家的细分集体与细分场景被不断开掘，许多玩家专注的喜爱游戏、音乐、摄影、视频等等，这就要求新手机至少在一个细分场景中做到优异甚至鹤立鸡群。
因而，子品牌的定位、产品的细分特点就很明晰了。比方vivo的iQOO就主打游戏，iQOO Pro的功用愈加强悍，填补了vivo在游戏手机范畴的空白，但人们在触摸到iQOO的时分会更多地以为这是一个全新品牌，不会被vivo的“残念”过多影响到；Redmi红米K20、K30系列主打的是贱价高功用，但不同于小米的数字系列，它更寻求简略的高兴；realme系列则直触摸碰了凹凸两头，既有定位千元内的realme芳华版，又有归纳实力不容小窥的realme X2 Pro，可以说两线都很能打。
再有一个不能忽视的要害原因，那便是粉丝经济的黏合力。自从大部分国产手机厂商从苹果和小米身上看到了粉丝的巨大力量，因而我们都有意培育自己品牌的粉丝。但培育粉丝就从另一方面代表着需求改动原有成系统的运营战略，不光本钱很高，一旦改动失利就会面对新旧粉丝都不好留住的局势，定位更是简略不三不四。而打造子品牌来招引粉丝就变得很必要了，当原有品牌不方便及时做出调整时，就可以针对玩家集体的需求和爱好方向推出相应的子品牌，然后招引到品牌的铁杆粉，既避免了“主品牌”转型或许遇到的危险，也用相对较低的本钱拓荒了新商场。
在单一品牌的影响力不是很高的情况下，就需求开发子品牌寻觅细分商场的时机了。跟着Redmi红米、realme、iQOO的呱呱坠地，再加上荣耀这样比较成功的长辈，子品牌商场逐步成为玩家不能忽视的一个板块。无论是期望让子品牌辅佐主品牌开拓商场，仍是打造子品牌冲向更高范畴，手机厂商们为了招引眼球真是拼了。不过此前也有一些死掉的子品牌，比方IUNI、ZUK、魅蓝等等，都是由于定位不明晰、产品功用含糊导致的悲惨剧，这也需求今日的大牌们擦亮眼睛。
更重要的是，2019年不只是子品牌迸发的元年，更是5G迸发的元年。虽然IDC多个方面数据显现5G手机在本年不太或许改变手机商场全体的颓势，但在未来2-3年内会因5G技能的老练与相关配套工业的完善而带来巨大的时机。StrategyAnalytics最新发布的研究报告也指出，5G手机在2019年有一个缓慢的起点，到2020年正式起飞，5年内5G手机将占有总销量的50%左右。因而5G也是子品牌们竞相发力的绝好时机，开掘商场潜力、深耕玩家细分需求、打破烦闷的商场格式，这场“主品牌+子品牌”的组合拳打法，在2020年会有更精彩的亮点。
