编者按：本文来自微信大众号“新零售”（ID：ixinlingshou），作者：牧之，出品：联商网，36氪经授权发布。
又一服装巨子倒下了！
据澳大利亚《每日邮报》报导，澳大利亚服装品牌真维斯（Jeanswest）1月15日宣告进入自愿保管程序，开端进入破产清算阶段。这也代表着，从前的服装巨子真维斯在本部澳大利亚，封闭了！
来自四大会计师事务所之一毕马威（KPMG）的Peter Gothard和James Stewart被任命为真维斯（Jeanswest Corporation）澳大利亚公司的自愿保管人。别的，本次保管并不触及真维斯的新西兰事务。
现在，真维斯在澳大利亚有146家门店，雇员达998人。这些门店恐将逐步封闭，也将构成这近千名职工赋闲。
兵败澳大利亚
真维斯始创于1972年，是最具代表的澳大利亚本乡服装品牌之一。
其时的杨钊、杨勋两兄弟在香港开设了一家旭日制衣厂专门为它做贴牌加工。“订单靠他人给总是被迫，只要创名牌，开展零售才是出路。”1990年兄弟二人反客为主，收买了真维斯，并很快做到成为澳大利亚第二大休闲服装连锁品牌。
真维斯也曾一度将店肆拓宽到全球的各个旮旯，在我国、澳大利亚、俄罗斯、中东、新西兰等地，都备受热捧。
但是，这次真维斯在澳洲忽然封闭，其实并不令人意外。
2019年以来，澳大利亚零售业就步入了恐惧的封闭潮。《每日邮报》早在2019年4月就曾预言，澳大利亚将在年末前，走向不可避免的经济阑珊。
据统计，截止到2019年年末，全澳大利亚零售工业有9100多家门店关门。仅在上一年年末，澳大利亚封闭的店肆包含很多闻名海内外品牌，零售商铺包含Sears、Kmarts、Party City、 Walgreens 、Barney等等。Payless更是表明要封闭2500家商铺，这可能是有史以来最大的零售清算。
澳大利亚全体经济的放缓、网购关于实体经济的冲击、顾客购买力下降等等都是这些现象背面“无形的推手”。
其实不单单是澳大利亚，全球的服装行业在近两年也都正阅历着隆冬。维多利亚的隐秘关店83家并中止大秀，Burberry方案在全球范围内封闭其38家门店（或十分之一），Abercrombie＆Fitch已封闭475家门店并方案再封闭40家门店，GAP未来两年方案封闭230家门店，Forever 21现已正式宣告破产……
更为晦气的是，从2019年9月份开端，令人“丧魂落魄”的澳大利亚大火现已烧了5个来月，至今仍未得到有用操控。澳大利亚经济的持续下滑已不可避免。
如此“冰冷”外部大环境，也加快了真维斯滑入深渊的速度。
在华的高光与溃败
1993年，真维斯正式进入我国内地商场，在上海开设了第一家门店。其时的我国，正处于改革开放初期，品牌这一观念还未构成。真维斯和班尼路、esprit、佐丹奴、堡狮龙等一系列国际品牌抓住了这一波盈利，迎来了工作高潮期。
自此，真维斯开端席卷全国，一发不可收拾。因其物美价廉的定位和出售策略，在广阔二三线城市一向备受热捧。尤其是信任关于70、80后而言是无人不知、无人不晓，是很多“小镇青年”的一起回想。
2013年，真维斯在全国现已具有2500多家门店，出售额近50亿港元，可谓内地休闲服饰老迈。这也是真维斯最为高光的时间。
但是在接下来的短短几年时间里，真维斯遭受了滑铁卢。
从50亿到40亿、28亿、19亿、16亿，真维斯的出售成绩一路下滑，随同而来的是关店和裁人。
裁人6000多人、关店1300多家、成绩下滑65%……这是2013年以来，真维斯的真是描写。从前是各大商场招租vip的真维斯，现在却只能在三四五线城市才干看到它的身影。
真维斯我国内地堕入成绩泥沼，不得不走到“贱卖”这一步。2018年8月27日，真维斯母公司旭日集团发布公告称，以8亿港元将比年亏本的内地服装零售事务即真维斯品牌出售给集团创始人、大股东杨钊和杨勋兄弟，真维斯在我国内地服装事务现已进行剥离。
到底是什么原因导致了真维斯的阑珊，是母公司旭日集团所说的电商冲击吗？
公私分明，电商冲击确有必定的影响，但这肯定不是根本原因。其兴也勃、其亡也忽。真维斯在我国大陆称成功，主要是赶上了改革开放的春风，站在了风口之上。但其失利的真实的原因却只在本身。
真维斯的服饰样式立异才能没有跟上年代潮流，样式老旧，更新换代速度太慢，产品现已无法满意顾客日益晋级的消费需求。
此次，真维斯在澳大利亚本部封闭，尽管并不会直接影响其我国内地事务，但尔后的路，恐怕也很困难。
封面图来自 联商图库
