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撰文 | 麦可
出品｜大摩财经
东京奥运会延期的概率已渐渐的升高。
跟着疫情延伸全球，最近呼吁日本推迟举行东京奥运会的声浪日增，今日最新消息是加拿大、澳大利亚、挪威等国揭露宣告退出，这也导致日本政府初次松口称或许不得不推迟举行。
世界奥委会现在的情绪是不会撤销，但会在四周内决议东京奥运会是否延期。此前，日本政府和世界奥委会都一向期望奥运会可以按期举行。
抬头等候世界奥委会决议的，不仅是日本政府，还包含奥运资助商。究竟，间隔东京奥运会开幕仅有四个月时刻，资助商将难以决断营销方案是否照旧履行，世界奥委会越晚决议方案，对资助商影响越大。
我国资助商中，首度挤入奥运TOP资助商“全球协作伙伴方案”的蒙牛和阿里巴巴最为为难。
鉴于马云提出的“服务20亿顾客”方针，为协作品牌世界形象的提高，阿里巴巴在三年前就已成为奥运资助商。2017年1月，阿里巴巴以不低于8亿美元的资助费，在云核算和电商品类上打败亚马逊，参加奥运TOP协作伙伴队伍，资助期限十年，覆盖了2018年-2028年三届冬季奥运会和夏日奥运会。
东京奥运会将是阿里巴巴资助的首届夏日奥运会。上一年12月，阿里巴巴已对外宣告了东京奥运会期间的一系列营销方案，天猫方案在奥运赛期联合品牌推出百款独家产品，其时已与上百个尖端品牌达到深度营销协作。
蒙牛进入TOP资助商名单则是“曲线救国”。2019年6月，世界奥组委宣告与可口可乐、蒙牛三方签署了历史上首份联合全球协作伙伴协议，合同期限至2032年。这份协议将非酒精饮料和乳制品两个类别大围住一个新的联合品类，蒙牛就此成为TOP资助商。据新闻媒体报道，这份合同价值高达30亿美元，这中心还包含15亿美元的资助费。
蒙牛强行包围的价值远高于阿里巴巴。要知道，蒙牛自2004年上市至2018年，公司悉数利润总额为175.31亿元（约合25.48亿美元），一会儿拿出15亿美元资助奥运，蒙牛可谓背注一掷。为此，蒙牛还完全和2022年北京冬奥会资助商伊利撕破了脸。
拿到TOP资助商资历仅仅一张入场券。依照体育营销常规，奥运尖端资助商一般还需要再投入3到4倍的费用进行市场推广，向全球顾客传达和强化品牌。这也代表着，蒙牛为了追逐竞争对手伊利，几乎是将一切的赌注都压在了奥运会上。
财报显现，2018年蒙牛营收691亿元、净利30亿元。2019年上半年营收约400亿元、净利20亿元。不过，蒙牛2019年上半年运营现金流净额仅26.4亿元，低于曩昔三年同期数据。
假定东京奥运推迟到下一年举行，蒙牛本年的奥运营销方案将悉数落空。这恐怕是遭到疫情影响的一起，蒙牛本年遭受的又一个黑天鹅事情。
