原标题：美图公司2019年在线广告添加21.1% 正探究更多“变美”事务
来历：每日经济新闻
3月26日，美图公司发布2019年全年成绩陈述。2019年美图仍然坚持了稳健的添加态势，全年营收9.779亿元人民币，上一年第四季度美图现已发生经调整净赢利。在中心的在线广告事务上，收入同比大幅添加21.1%达7.519亿元人民币，“高档订阅及运用内购买”事务开端成为又一大商业模式，收入同比添加518.1%，到达8598万元人民币。
广告收入成美图公司的长时间价值，新商业模式的收入在2020年将表现出来，这成为本年美图的主基调。环绕“变美”经商，美图也在不断探究许多新的事务。
上一年下半年，美图完成了对大街网约57.09%实践股权的收买，现在两家公司已开端严密协作，接下来将进一步推进美图秀秀的社区生态系统建造。美图CEO吴欣鸿在财报会上泄漏，4月份，美图秀秀将内测电商直播，并将在二季度推出皮肤科医师在线问诊等几个新行动。
财报一起发表，2020年新年期间，美图秀秀运用上的日均图画及视频浏览量同比激增53%，优质的内容创作者数量也在2020年头有了可见的添加。美图CFO颜劲良介绍，公司具有稳健的资产负债表，现金情况微弱，现在公司具有的现金及其他活动财政资源超越26亿元人民币，坚持着杰出的抗危险才能。
毛利率激增
很难看到一家公司在一年之内能将毛利率提高近20%，美图在2019年做到了。陈述期内，美图毛利同比大幅添加42.1%，达人民币6.993亿元。毛利率由51.9%扩展至71.5%，添加了19.6个百分点。这种改动在于，美图在2019年完成了主营事务的成功搬运，剥离手机之后，在线广告事务成为主业。
颜劲良介绍，陈述期内美图毛利和毛利率都添加许多。一方面是美图调整了用户添加战略，回到用户的需求上跟产品的功用上进行更多改造，来促进更多口碑传达的产品推行方法，然后把推行费用大幅度下降。另一方面，美图新发展的商业模式高档订阅及内购的收入添加十分迅猛，从2018年的1400万元人民币，添加了超越5倍到2019年的8600万元人民币左右，这项高赢利的事务也驱动了毛利的提高。
产品推行战略的调整并没有实质性影响到美图秀秀等中心用户数量，多个方面数据显现，美图社区用户的日均运用时长在2019年下半年到达13.6分钟，而上半年则为12.5分钟。美图秀秀的月活泼用户数在本年的2月份挨近1.23亿。高档订阅服务及运用内购买首要运用在海外产品BeautyPlus及AirBrush中，BeautyPlus的月活泼用户数到达6614万，较2018年底同比上涨10.8%。
此外可见的改变是，因为美图用户集体具有一起性，被渐渐的变多的广告大客户所垂青。2019年美图将更多精力投进于高消费品牌广告主，并针对这类企业特定需求供给全面营销解决方案，这也使得美图2019年广告收入快速生长。
疫情关于整个广告职业的影响是直观可见的。此次颜劲良表明，疫情对1月份广告收入上没有特别大的影响，2月份的影响会比较大一点，首要表现在品牌展现广告中。但也有一些职业的广告会遭到正面影响，颜劲良一起也表明，疫情期间，食品饮料以及游戏等职业广告主投进志愿更为激烈。
美图秀秀开端愈加重视交际功用，社区转型也助力美图广告收入添加。社区添加了美图的广告库存，丰厚了广告方式，如信息流广告、精准广告等，然后增强了对客户的吸引力。此外，美图上一年收买的大街网近期已发动一项新方案，这是一项凭借大街网的多年招聘及人力资源的特长，为MCN公司物色、开掘、训练及管理人才的行动。
更多“变美”生意
在美图看来，“变美”商场是万亿级的赛道，美妆、医美等变美职业跟美图都有很好的结合点。吴欣鸿此次表明，展望2020年，美图将持续专心供给与“变美”相关的产品和服务，建立在变美赛道的一起位置，并持续提高商业化才能。
值得一提的是，在2019年底美图强化了美图秀秀社区的内容定位，愈加靠近与“变美”相关的主题，如化装品测评、化装教程、时髦，健康及摄生等。在社区内容方面，为了让广阔的女人用户可以简略地发明美、共享美，美图现已将要点放到与变美相关的内容上。这个战略也与公司在美妆产品、快速消费品、奢侈品等范畴的优势相匹配。
此外，美图现已推出专业级的皮肤检测仪“美图宜肤”，赋能美容职业，让用户更了解本身的皮肤情况，作出更正确的护肤决议。本年公司还推出了“美图皮肤医师”渠道，别的与上海市皮肤病医院一起筹建的皮肤专科互联网医院现已获批，可以展开皮肤问题的在线问诊、线下药品配送等服务。在服务用户更多需求的一起，这些也都将使美图从中获利。
在2019年为了让战略更聚集，美图更新公司的使命为“让任何一个人都能简略变美”，而愿景也更新为“整合变美生态链，协助用户全方位变美”。从全体上看，“变美”和“赋能”是美图现在战略的两个中心关键词，让用户更美，让广告事务愈加高效赋能品牌。文/刘木春
