编者按：本文来自微信大众号“十里村”
说起美图，咱们应该都知道美图秀秀，由于它是许多男女完成卖家秀的P图神器。
但这个曾被被寄予下一个腾讯的明星企业，现在却有点昏暗，犯了难。
一、3年活泼用户削减1.7亿，市值缩水90%以上
从2006年到2007年的两年时刻里，美图创始人吴欣鸿做了30多个产品，在创业32次失利后，推出美图秀秀。
2016年，美图相关产品月活泼用户打破4.56亿。同年12月15日，美图成功登录港交所，市值最高挨近千亿港元，一度被称为小腾讯。
但吴欣鸿斗争10年迎来的高光时刻，却用不到3年的时刻，就又把自己面向了低谷。
2020年3月26日，美图发布到 2019 年 12 月 31 日的年度成绩布告显现，美图旗下产品月活用户跌至2. 8 亿人 。
图：美图2019年度成绩陈述
其间美颜相机跌幅超越15%，美拍跌幅超越45%、月活仅为700万，就连美图秀秀的月活也牵强维持在一亿邻近。
别的，虽然美图营收有所增加，亏本在缩窄，但美图的市值仍是一落千丈。
现在美图股价一向在1.5港元/股左右徜徉，比较于发行价8.5港元/股下跌了83%。缺乏2017年3月高光时刻23.05港元/股的1%，市值蒸发了900多亿。
图：美图股价走势
1、美图不再是中心优势
2008年合理吴欣鸿苦于下一个创业项目时，QQ空间开端大热。
吴欣鸿发现用户苦于无法将图片美美的晒出来共享，所以决议做一个大众版的傻瓜PS，尤其是一键美化的修图功用，把美图秀秀推上了顶峰。
其时苹果才发布第二代3G版，小米手机还没出生。
可是跟着苹果、小米、华为、OV等智能手机在镜头装备、美图才能等提高，用户都可以一边摄影一边美颜。
美图秀秀的才能不再是中心优势，全部的手机靠本身的软硬件就能轻松搞定美图了。包含这次华为刚发布的P40新机，摄影都能去除周边杂物。
所以，在摄影摄像、美图这件工作上面，今后手机厂商或许会比美图更专业了。
2、视频争夺用户
曾经摄影、共享，是记载和表达日子的首要方法。
但跟着手机硬件、网速等提高，视频逐步成了用户的首选。
从记载、编排、共享再到观看，抖音、快手简直靠一个app就悉数搞定，用户简直很难再找个理由翻开美图秀秀。
现在抖音日活超越4亿，快手超越3亿，未来短视频的日活或许到达10亿，这是美图永久无法企及的。
二、美图的问题出在哪里？
在互联网范畴，美图这种过山车式的成绩体现也很少见，其间的原因是多方面的。但村长以为至少有以下两个原因：
1、事务太多元化
企业大了之后，都会堕入一种战略通病，便是事务多元化。
咱们对美图秀秀再了解不过了，但你或许不知道美颜相机、美妆相机、美铺、美图美妆、潮自拍、美拍、PartyNow、BeautyPlus等都归于美图的产品。
除了在相机软件产品上花了巨大功夫外，美图还在交际、医美、金融、大数据、区块链、云服务、电子商务、医学、小游戏等范畴均有布局。
图：美图旗下相关事务
但不只是美图秀秀事务呈现下滑趋势，其他的事务体现也很一般。
2013年美图推出自主研制主打摄影的手机，一度成为网红必备款，但6年时刻销量不过百万，亏本严峻。
不得已在2019年4月宣告封闭美图手机事务，授权小米运用美图手机品牌。
美图在电商范畴也折腾了好久，2017年3月美图发布交际电子商务渠道美铺，同年10月晋级为美图美妆。
但也不到两年时刻，美图便将美图美妆电商事务交给寺库运营。
别的，我也没搞懂美图做区块链的含义终究有多大？
据悉美图最近又参加共建了上海首家皮肤专科的互联网医院，一起宣告在美图秀秀APP内敞开电商直播。
这全部的全部，看似是为了树立企业的避险优势，开辟事务。但其实很简单导致企业精力涣散、捉襟见肘。
2、定位禁绝内容不清
美图一向想脱节美图秀秀纯东西化的约束，寻觅更多变现的或许。
大方向是对的，可是详细战略方面就呈现了过错，尤其是在内容方面。
其间旗下美拍曾是最受年轻人喜欢的带有直播、小视频制造的软件之一。
2014年5月上线后，连续24天连任App Store免费总榜冠军，并成为当月App Store全球非游戏类下载量榜首。
仅用9个月时刻，美拍用户就超越一亿，破亿速度超越微信、微博，一度风景无两。
其时不只需干流明星张艺兴、TFBOYS、罗志祥加持，就连papi酱等主播也是靠在美拍上发布原创短视频而走红的。
但美图其时并没有全身心的助推美拍走上新一个台阶，反而让竞争对手专心了反超的时机。
快手在捉住四五线的小镇青年用户的一起，开端反扑一二线。抖音主打雅俗共赏，记载美好日子。
而美拍开始的内容都是一群美拍少女，内容无论是宽度仍是深度上，都很一般。包含你现在翻开美拍看，也是相同的感触。
依据美拍的官方多个方面数据显现，其时美拍的用户70%以上都是女人，80%以上都是90后，60%居住在一二线城市。
整一个完好的过程中，美拍不只没好好做好内容。反而修正了logo，还屡次修正了渠道定位和slogan。
比方把美拍定位成爱好社区、修正slogan为“最火的短视频社区”、“让短视频美观”、“我的酷爱，都在美拍”等。
对美拍冲击更大的是，微博对美拍共享的内容做了约束，只限博主个人可见。
2018年6月，正派短视频大战之际，美拍又因低俗等不良内容问题，被责令整改。
美拍随后宣告对抢手频道内容中止更新30天，直播频道内容中止更新15天、安卓与IOS使用商铺下架30天，下线并封闭美拍“学校”频道。
这给对手腾出来了巨大的发挥空间，也直接导致了许多明星脱离、用户丢失。
更重要的是，美图一向在内容上摇摆不定，短视频没做好，直播也没捞着。
三、美图还能做好她经济吗？
村长曾说过，女人是消费链最顶端的人，牢牢掌握着消费决议计划、消费趋势和消费奉献。
而美图秀秀是离女人最近的产品，是具有必定的天然优势的。
那么在连续失利之后，让许多人垂涎若渴的她经济，美图还有时机吗？
1、美图秀秀怪样子
美拍差不多可以必定，是没有多大翻身时机了，美图接下来应该会把更多的重心放在美图秀秀上。
可是，美图秀秀上的内容仍是倾向女人，并且重复性很高，许多博主在其他各个渠道上也很炽热。
别的，从一个观察者的视点来说，我很难给美图秀秀一个明晰的定位。
你说她像小红书，但又没有太多种草的特点。你说像抖音，内容等方面又不如抖音。你说像微博，又必定没交际的特点体现。
这样的产品，让用户怎样选？
2、急于做直播电商
最近美图宣告正在进行直播电商的内测，功用会落在美图秀秀，可是我个人并不美观。
暂时疏忽美图秀秀东西化特点，仅说直播卖货这件工作，谁来卖？以及谁来看？
或许美图在对美的了解上，比其他的渠道都要强，可是直播带货中心靠的仍是主播。
那么，在美图秀秀上，你知道哪些博主？有几个能信口开河？
好像没有答案。
这恰恰是美图秀秀做直播电商的硬伤地点。
所以，我现在也很猎奇美图秀秀为如何来做直播？直接做个直播专区？这个村长会继续重视。
四、提个不正经的定见
村长关于美图秀秀的情绪，更多的是怜惜和惋惜。
可是瘦死的骆驼比马大，比较于许多中小企业来说，美图至今还尚有实力，甚至不扫除还有反扑的时机。
关于美图详细怎样做，我也一时很难给出合理的解法，由于美图现在全体看起来太乱了。
但我，可以提一个不正经的定见，供各位消遣。
其一村长觉得美图应该直接把美图秀秀更名为美图，暂时只需美图一个品牌产品。
其二连续把美拍相关的用户、内容、博主等资源导入“美图”这个APP，让美拍良性退出。
其三确认“美图”这个app的明晰定位，到底是短视频渠道仍是内容种草社区？
其四是考虑方针用户，是不是只需女人？美图秀秀这个app是不是只为女人美图？
以上，纯属村长YY之鄙意，由于蔡文胜必定是不同意的。
2017年，在蔡文胜与一群港股出资爱好者一次深化对话中，蔡文胜就答复了关于多个app整合的工作。
发问：现在，关于美图全部的app，在渠道化和交际化方面，仍是短板，这么多的app，可以终究靠什么样的交际化方法，把他们整合在一起呢？
蔡文胜：确实，美图有许多的app，大概有23个。但咱们或许不知道，腾讯有400多个app，阿里有150多个app，百度也有近200个。苹果都有50个，谷歌100多个。假如比照一下全世界超越10亿用户的软件，美图一定是app最少的公司之一。
终究咱们必定要变成一个渠道，但并不一定需要把全部的app整合在一起，就像腾讯做了400多个app，终究只需出一个微信就够了，所以美图也会这样走。
现在，美拍已是一个交际渠道，后期应该咱们会再推出一款app，或者是在美图秀秀基础上，构成一个渠道。
那么，美图后续还会有什么样的体现？村长和你拭目而待。
