原标题：这届iPhone SE，或许赶上了一个“好”机遇
省去线上发布会，美国当地时间4月15日，苹果直接在官网上线了iPhone SE 2020版。
与2016年苹果发布的首版iPhone SE 相同，新款iPhone SE仍是一款价格亲民的低端手机。新iPhone SE搭载苹果A13仿生处理器，是iPhone8的晋级版，装备了与在售iPhone 11 同款处理器，却连续了首版iPhone SE的价格，399美元起，国行价3299元起。
库克曾着重，iPhone SE的推出，会让苹果处于更好的方位，满意对4英寸手机的客户的实在需求，“招引更多的客户到咱们的生态体系中”。此次新款 iPhone SE 的推出，连续了这一产品定位。苹果下探商场的战略愈加凸显。
《财经》此前报导，尽管产业链压力较大，苹果已动用一切产业链能调集的资源，保证秋季iPhone 12按期发布。在此之前，2020版 iPhone SE 的发布以及销量体现，对安稳本钱预期、5G过渡期至关重要。
新冠疫情冲击全球商场，各大手机品牌逐鹿5G潮头、加快铺5G产品，苹果处于只能暂时缺位的时期，需求iPhone SE这样一个产品来影响商场。一方面安定地盘，另一方面圈一波有换机需求的中端新用户。
iPhone一向具有微弱的品牌拉力，存量用户可观。可是，新品能否扛起疫情冲击下的稳成绩大旗，还面对消费需求反弹起伏、剧烈竞赛等不确定性。
新机添补5G空窗期
从价格和装备上来看，这是一款极具”性价比”的iPhone。尽管沿用了4.7英寸经典屏幕尺度，保留了Touch ID，外形很像iPhone 8，但功用却大为提高了。
新款iPhone SE搭载了苹果自研A13仿生处理器，在运算、图形、AI机器学习上，都与前代旗舰机与iPhone 11同装备。此外，产品还具有18W快充、千兆LTE网络、支撑WiFi6功用等新特性。
不过，比较这些外形参数，外界更重视的是，此刻苹果发布新iPhone的动机。
受新冠疫情影响销量疲软，包含华为、OPPO以及vivo在内的巨子，均加快5G新机推行，以影响消费需求。一位年收入过亿的四川手机地包商对《财经》记者表明，2月中旬往后，几家国内巨子显着加强了5G手机的上新。现在，其售卖的手机中四成是5G手机。
在对手加快铺5G产品，苹果又只能暂时缺位的时期，新款iPhone SE显得尤为重要。
其有必要按期发布的战略意义在于，在秋季苹果5G新机发布前的空窗期内，尽或许快地补足中端产品线，尽或许多地留住或发掘iPhone 用户；相应地，尽或许少地防止用户被Andriod 机换走。
一方面，新款iPhone SE可以稳固存量用户。作为首款选用4.7英寸/5.5英寸屏幕的iPhone，iPhone6 系列全球累计销量超2.5亿部。可是，这些存量用户无法晋级至iOS13。新款iPhone SE 的推出，可以为iPhone 系列的存量用户，供给体系迁徙、晋级换代的滑润挑选。
另一方面，凭仗价格与功用优势，新款iPhone SE会招引一部分3000元-5000元的中端顾客。世界数据公司IDC剖析师王希向《财经》记者剖析，假如不看疫情，新款iPhone SE正常发布，品牌拉力和用户保有基数，“价格这么低，Q2销量必定会有比较显着的提高”。
iPhone占营收54.73%，新款iPhone SE可以激起部分购机和换机需求。打廉价牌会有用添加iPhone的销量和收入。
此刻需求重视的一个焦点是，苹果手机下降价格，依然有不错的商场体现。世界数据公司IDC多个方面数据显现，2019年第四季度，苹果凭仗线上扣头、以旧换新等方法，整理旧版iPhone库存，大中华区出货量同比添加4.8%，到达1240万部。全球出货量到达7380万部，成为全球智能手机出货量冠军。
疫情重挫全球消费商场，iPhone的主阵地（欧洲、美国）需求受创显着。早在2月18日，苹果公司就宣告，疫情冲击全球iPhone供给，此前发布的第二财季630亿-670亿美元的营收方针无法完成。
商场调研组织 Strategy Analytics 发布的2020年1、2月份全球手机商场出货量多个方面数据显现，1月份，苹果出货量1600万部；2月份，各手机品牌均受疫情影响，全球出货量同比削减38%，环比削减39%至6200万部。其间，苹果出货量1020万部，同比下滑27%。底子原因是线下门店的封闭，富士康、和硕等代工厂复工复产缺乏。
疫情影响下的第三财季，苹果的出货量和销售量将取决于营销战略和需求面回暖程度。短期内，新款iPhone SE会提振财报体现。
从近两年的体现看，苹果也需求这样一款影响顾客的产品。依据IDC数据，2019年全年，iPhone出货量为1.91亿部，同比下滑8.5%。同年，三星与华为的出货量分别为2.95亿部、2.4亿部。2018年，iPhone出货量2.09亿部，同比削减3.2%。苹果面对的添加出货量压力已久。
5G新机发布前，在剧烈的商场之间的竞赛中，苹果一面需求针对其他手机品牌进行防卫，一起也需求自动拓展商场宽度。在既有品牌力的加持下，怎么圈住更多用户、发掘增量空间，将是苹果持续扩张的一大战略方向。即招引更多用户融入iOS。
此前，天风证券剖析师郭明錤称，新款iPhone SE是苹果2020年重要的生长驱动。iPhone 6与iPhone 6s系列共1.7亿-2亿的存量用户换机需求有利于iPhone在2020年上半年冷季提高市占率，与更多潜在用户推行高毛利的内容与服务。
新款iPhone SE的开售，预示iPhone 8系列将停产。新机型与现有iPhone XR、iPhone 11和iPhonePro 系列，将为顾客供给3000元-10000元之间、不同产品需求和购买力的多元选项，更好地完成库克招引更多客户到iOS生态体系中的方针。
价格团体跳水，卡位换挡期
在我国，为了进一步给iPhone SE铺路，两周前，苹果现已针对旧有机型敞开大面积的降价。4月2日起，在苏宁易购平台上，iPhone11系列遍及降价，最高跌幅17%，降价1600元。这是iPhone11发布以来，我国商场的初次大范围降价。
不仅是线上途径，线下途径也纷繁调价。《财经》记者从国内大型零售途径商处得悉，不仅是iPhone 11系列，X系列也进行了降价。以iPhone 11 Pro MAX最高装备为例，途径商从代理商处取得的直供价现已降了1000元左右。
上述途径商对《财经》记者表明，从代理商的条件起伏来看，这次降价,是苹果背面主推的。“不然这么大的调价，代理商也扛不住。”在一份苹果调价前后详细价格体系表格中，iPhone 11 的直供价下降210元，零售指导价下降300元。
一位苹果供给链人士向《财经》记者剖析，苹果全体供给链面对库存压力。亚洲疫情根本康复意味着产能复苏，可是全球疫情影响了销量，苹果在多维度促销。下一代5G新机，模具有变，大换代前留过多库存将转为高风险。苹果需求合理去库存。
据苹果2019财年年报，美国商场占有苹果42.14%营收，欧洲商场占23.97%营收，日本商场占7.74%营收。几大商场的需求面，均受新冠疫情影响。在其他主阵地康复缓慢的情况下，占营收16.79%的大中华区商场，成为需求最早稳住的根本盘。
此刻我国现已迈入疫情后康复期，4月24日全面开售的新款iPhone SE，大概率将获益于国内不断复苏的手机商场。一起，因为现在处于4G/5G换挡期，4G手机的商场并没有彻底失掉。
另一要素是，国内几大手机厂商新发布的5G新机，均有上调价位趋势。2020年是5G手机的上量之年，除苹果之外的各大手机厂商均强势布局5G生态。王希对《财经》记者剖析，5G新机一开始本钱压不住。OPPO、vivo均在做上行定价。
相同价位或更低价位，新款iPhone SE的A13仿生处理器和各种旗舰机特性，具有较大比较优势。可是，廉价新机的体现，依然面对许多不确定性。
一个不利于iPhone SE的要素是，国内的竞赛依然十分剧烈。gfk剖析师宗清楷对《财经》记者表明，近期华为销售量添加迅猛，苹果有直接压力。
华为在全价位、全产品均推出了5G新品。P系列之前仅有标准版和Pro版，本年添加了Pro+版。4月15日，主打中低端商场的荣耀，发布了荣耀30系列新品。这为用户更好的供给了愈加多样的挑选。
多位职业人士向《财经》记者表明，新冠疫情并未减缓5G手机的浸透速度，乃至加快了5G手机的价格下探。在手机职业，当均价跌破2500元，便是迎来大规模换机的时间。业界遍及估计第三季度，5G手机将迎来这一时间。
苹果现已错过了5G手机的第一波卡位，行将到来的第2次卡位压力只会添加。在此之前，假如其他品牌的5G手机降价剧烈，新款iPhone SE的空间也会变小。
