6月的阳光越来越猛烈，随着夏天的到来，一切都逐渐步入正轨。接近半年没怎么出门逛街的小编，决定去眼镜店逛逛，买一副合适的太阳镜。当小编走访多家眼镜店后骤然发现，依视路、蔡司等进口镜片品牌的产品出现了大幅降价促销现象，最低折扣已低于线下零售价格的3折。业内人士称，进口镜片品牌线上电商前所未有的打折力度，将对线下经销商和国产镜片厂商造成强烈的冲击，一些中小企业难免被淘汰或被吞并，镜片行业洗牌在即。
进口镜片品牌低于3折大打价格战
打开“什么值得买”查找相关镜片的价格，不难发现如今的价格可谓大跳水打骨折。
蔡司1.56A系列非球面莲花膜
依视路 1.67钻晶A3
众多进口镜片品牌竟然不约而同地给出了疯狂的折扣，如线下零售价格在980元的依视路1.56非球面钻晶A4镜片，如今在“什么值得买”上面只要219元就可以入手；同样夸张的还有蔡司1.60钻立方防蓝光镜片，线下零售价格为1980元，现在在“什么值得买”上领券后下单价格只要535元！随意搜索依视路和蔡司的几个产品，稍作整理后发现这并不是一个简单的促销活动。
2.2折、2.7折、普遍低于3折的折扣力度，在镜片行业前所未见，加之大面积网店的同步降价，这显然就是进口镜片品牌来势汹汹的价格战上演了。对消费者而言，可能在短期内可以捡便宜。但长远来看，外企在线上开展的价格战严重冲击国内消费市场，一旦形成进口品牌垄断的局势，对行业的良性发展非常不利。
蔡司 1.6、1.74钻立方防蓝光 价格册
线下经销商饱受线上消费冲击
面对这次进口镜片品牌在线上的大幅度降价，线下经销商举步维艰，苦不堪言。
“三分眼镜，七分费用”，巨额的房租、花大笔钱购置的专业机器、专业验光师的高价薪资等，线下经销商每天都背负着巨大的资金问题。以往稳定的价格秩序有利于线下经销商的良性发展，而如今突如其来的价格战打了大家一个措手不及，客源被严重分流，线下经销商过得心惊胆战。
正如4月14日眼镜行业的一场轩然大波，帕莎太阳镜走进了李佳琦的直播间，直播价竟然低于线下零售店的拿货价，瞬间评论区就炸了。
帕莎太阳镜走进了李佳琦的直播间
事件引发广泛讨论 甚至有调侃称“眼镜行业因帕莎直播事件第一次这么团结”
帕莎发布声明
4月16日，帕莎迅速出了一份声明，但是大家依然不买账。产品差价损失要如何处理？这无疑是广大经销商最为关心的问题，而这篇声明中，对这个核心问题通篇未提，经销商们没法从这份声明中感受到帕莎对这件事的重视。
一石激起千重浪，众多线下经销商纷纷吐槽，痛斥线上大降价对线下销售造成的强烈冲击。实体店本身具有空间的局限性，覆盖的范围十分有限；并且好地段也意味着更高的租金，而地段差的门店又得不到充足的客流。加之近些年线下运营成本不断上升，人工、物价和房租全面暴涨，门店的盈利能力却没有跟上，导致的结果就是利润急剧下滑。尤其是今年上半年突如其来的一场疫情，让库存高企的线下门店更加焦虑不安。
同理，线下渠道对于国产镜片品牌的价格掌握着一定话语权，进口品牌如此过激的价格倒挂操作，会引起如何强烈反应？我们静待观望。
作为品牌方，尝试一些全新的营销模式也是正常的，其目的多数是希望通过直播宣传品牌推动商家销售，另一方面希望带货消化库存，这本无可厚非，问题就出在价格的倒挂导致商家不满。做者无心，观者有意。直播带货在当下确实是一种发展势头，但对线下零售商家的冲击不可忽视。也许该品牌并未想过与线下零售商争抢市场份额，但当直播价低于进货价这个事实出现在线下经销商眼前时，这让重金投资线下门店的经销商感到了前所未有的难堪，也令饱受线上分流之苦的线下零售前景变得更加迷茫。
